【摘 要】
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<正>大难兴邦,大难也兴品牌。在品牌名称这个核心元素被突然抽走的巨大打击下,加多宝高效且成功地打了一场品牌转换战。佛家有一个名词,叫"回向",意思是"自己所修的功德,不愿
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<正>大难兴邦,大难也兴品牌。在品牌名称这个核心元素被突然抽走的巨大打击下,加多宝高效且成功地打了一场品牌转换战。佛家有一个名词,叫"回向",意思是"自己所修的功德,不愿自己独享,而将之‘回’转归‘向’与众生同享"。在2012年5月至11月,短短6个月间,加多宝成功完成一个超级品牌的转换,终于做回自我——"加多宝"。这不仅仅是完整拿回自己应得的品牌资产,更重要的是,加多宝将一个基于正宗的凉茶品牌,牢牢树立在全国百万分销商和亿万消费者心
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