论文部分内容阅读
面对越来越挑剔的消费者，每年的暑促，各家厂商和代理商都使出浑身解数吸引消费者。在今年的消费类产品市场上，“全高清”、“小身材、大智慧”成了主旋律。
年年岁岁“暑”相似，岁岁年年“促”不同。作为IT消费市场的晴雨表，“暑促”历来是各电脑厂家的必争之地。然而，面对更加理性消费的消费者，提前吹响今年暑促号角的众多电脑厂家和经销商又将端出怎样的“暑促”大餐奉献给消费者呢？
高清成为主流
继前两年双核和宽屏引领暑促潮流之后，“全高清”也随着北京奥运会的临近而得到了众多用户的关注。特别是在全高清分辨率的信号源得到推广，大量高清电视节目被推出之后，CRT电视、等离子电视、液晶电视以及背投电视在内的所有显示产品都纷纷向数字高清靠拢，全高清液晶电视势不可挡地跃入了普通消费者的眼帘。
今年“高清”不仅是电视生产厂商关注的焦点，电脑生产厂商也对全高清产品抱有很大期望。以联想为首的国产电脑厂商更是在暑促期间大打高清牌，以层出不穷的高清产品引领今年暑促的潮流。
除了联想，海尔电脑今年也力推全高清新品，并以配备有蓝光光驱和1920×1200全高清分辨率的22英寸纤薄润眼屏的新极光海尔电脑，隆重开启了奥运前夕的暑促大门。华硕针对暑促也推出M51/M50/X55等笔记本电脑新品，并配送电视棒，该产品支持收看奥运会高清直播，为用户提前做好了电脑接收高清数字电视的准备。
背靠凌讯数字电视国标优势的清华同方电脑也实现了“标清和高清”的整体输入输出。同方计算机系统本部台式电脑公司家用电脑事业部总经理邹勇告诉记者，“与其他品牌的产品相比，同方电脑不仅提供独立的液晶电视电脑，更提供完整的PC-TV数字高清解决方案，可以在实现数字电视功能的同时，更好地支持高清视频播放以及流畅的游戏运行效果，给用户带来全面的‘高清’享受。”
如果说海尔、华硕、同方等二线企业不足以引领暑促潮流的话，那么加上国际巨头惠普、戴尔、联想等厂商，就将高清推向了暑促潮流的顶峰。联想公司的相关负责人表示，“暑促以往是‘价格战’的代名词，消费者就是奔着降价这个理由去消费的。但是随着消费者的逐步成熟，价格的杠杆作用也在减弱，冲动消费的现象已经越来越少，只有抓住消费者的真正需求，才能真正推动消费。
今年，联想暑促重心主要集中在高清产品，从天逸笔记本、IdeaPad笔记本到旭日台式机，以及新款的IdeaCentre系列的四款台式机产品IdeaCentreQa、IdeaCentreQ8、IdeaCentreKx、IdeaCentreQs和家悦H，联想推出了全线的高清产品。不但如此，联想还加大了暑促力度和范围，推出“中国夺金我就赢”等一系列促销项目，全力回馈消费者。”
“小本本”受青睐
不仅大屏幕的全高清电脑在暑促时受到了厂商和用户的追捧，在computex 2008上备受关注的超便携PC也成为今年暑促的热点之一，不少企业都将小尺寸笔记本电脑作为吸引客户眼球的主要产品。
国产企业方正就在今年的暑促期间推出了两款小型的笔记本电脑BiG1和S230。BiG1拥有独特新颖的提手设计，美观便携，只相当于两听可乐的重量，可以轻便地携带。除了轻便特色之外，其完整、均衡的配置，可以做到随时随地连接互联网。同时，它防震、抗跌落，坚固可靠。并且由于在机身没有喷漆，用户可以随心所欲地给电脑换衣。
不仅国内企业钟爱“小本本”，许多跨国企业也对“小本本”另眼相看。富士通是目前市场惟一的日本原装进口笔记本电脑厂商，其LifeBook笔记本电脑拥有610克的玲珑机身，5.6英寸笔触式宽屏幕，开创性地采用薄至0.2mm的镀铝合金Qwerty全键盘，而其融合了“掌上、平板、笔记本电脑”三重使用模式于一身的LifeBook U1010，就是LifeBook家族中UMPC产品的佼佼者。
IDC中国计算机系统研究部高级分析师王吉平表示，“由于汶川大地震和奥运会的双重影响，今年的暑促将集中在6月15日～7月15日左右。虽然今年促销还将通过推出更有力的产品为主要突破口，但在全高清电脑受到追捧的同时，小尺寸笔记本电脑也将受到消费者的青睐。”
3C卖场成抢手渠道
和以往每年暑促以IT卖场为主的情况不同，由于3C卖场和电子连锁卖场的异军突起，以及鉴于往年暑促期间，代理商之间的杀价、乱报价格等难于治理的困境，今年不少PC生产商开始将暑促的重心向3C卖场和电子连锁卖场倾斜。
因为直销和零售渠道并存，为了更好地发挥暑促效应，今年戴尔首次与零售店合作销售笔记本电脑和台式机，并把直销时最新的技术、合理的库存水平以及最好的价格优势带到零售领域，将直销和零售这两种营销方式充分进行互补。
戴尔公司的相关负责人表示，“针对消费者的需求和市场的发展，戴尔通过多种方式为消费者提供了更多的选择机会。通过与国美、苏宁等知名零售卖场的合作，以及与PC连锁零售商，如宏图三胞、五星、美承、恒昌、和雍等的合作，让用户有机会在购买产品之前亲自查看戴尔的产品，并帮助用户更好地体验数码生活方式。此外，戴尔还在淘宝网开设了戴尔淘宝旗舰店和戴尔淘宝商城店，通过C2C和B2C两个平台满足用户不断增长的在线消费需求，为用户提供更多体验戴尔产品及服务的机会。”
不仅戴尔这种大型的跨国企业重视3C卖场，联想、方正、华硕等国内企业也纷纷表示，“3C卖场和电子连锁卖场作为产品的主要渠道，将是推广的重点，除了导入同样的促销产品外，还将规划更符合卖场特色的促销活动。”
邹勇指出，“有一个趋势不得不引起同方的高度重视，就是3C卖场对于整体电脑销售市场的影响。消费者购买电脑的习惯越来越和购买家电的习惯趋于一致。为此，计算机总部领导特别成立了加强3C卖场的领导小组，与苏宁、国美、宏图三胞结成了公司级的战略关系。所以在今年暑促阶段，3C卖场里的同方电脑出现率将大大加强，必将为暑期的卖场销售带来一道亮丽的风景。”
与同方一样，方正科技也看好3C卖场的前景，方正科技助理总裁丛有江先生指出，方正今年暑促的三大主战场之一就是3C卖场。
年年岁岁“暑”相似，岁岁年年“促”不同。作为IT消费市场的晴雨表，“暑促”历来是各电脑厂家的必争之地。然而，面对更加理性消费的消费者，提前吹响今年暑促号角的众多电脑厂家和经销商又将端出怎样的“暑促”大餐奉献给消费者呢？
高清成为主流
继前两年双核和宽屏引领暑促潮流之后，“全高清”也随着北京奥运会的临近而得到了众多用户的关注。特别是在全高清分辨率的信号源得到推广，大量高清电视节目被推出之后，CRT电视、等离子电视、液晶电视以及背投电视在内的所有显示产品都纷纷向数字高清靠拢，全高清液晶电视势不可挡地跃入了普通消费者的眼帘。
今年“高清”不仅是电视生产厂商关注的焦点，电脑生产厂商也对全高清产品抱有很大期望。以联想为首的国产电脑厂商更是在暑促期间大打高清牌，以层出不穷的高清产品引领今年暑促的潮流。
除了联想，海尔电脑今年也力推全高清新品，并以配备有蓝光光驱和1920×1200全高清分辨率的22英寸纤薄润眼屏的新极光海尔电脑，隆重开启了奥运前夕的暑促大门。华硕针对暑促也推出M51/M50/X55等笔记本电脑新品，并配送电视棒，该产品支持收看奥运会高清直播，为用户提前做好了电脑接收高清数字电视的准备。
背靠凌讯数字电视国标优势的清华同方电脑也实现了“标清和高清”的整体输入输出。同方计算机系统本部台式电脑公司家用电脑事业部总经理邹勇告诉记者，“与其他品牌的产品相比，同方电脑不仅提供独立的液晶电视电脑，更提供完整的PC-TV数字高清解决方案，可以在实现数字电视功能的同时，更好地支持高清视频播放以及流畅的游戏运行效果，给用户带来全面的‘高清’享受。”
如果说海尔、华硕、同方等二线企业不足以引领暑促潮流的话，那么加上国际巨头惠普、戴尔、联想等厂商，就将高清推向了暑促潮流的顶峰。联想公司的相关负责人表示，“暑促以往是‘价格战’的代名词，消费者就是奔着降价这个理由去消费的。但是随着消费者的逐步成熟，价格的杠杆作用也在减弱，冲动消费的现象已经越来越少，只有抓住消费者的真正需求，才能真正推动消费。
今年，联想暑促重心主要集中在高清产品，从天逸笔记本、IdeaPad笔记本到旭日台式机，以及新款的IdeaCentre系列的四款台式机产品IdeaCentreQa、IdeaCentreQ8、IdeaCentreKx、IdeaCentreQs和家悦H，联想推出了全线的高清产品。不但如此，联想还加大了暑促力度和范围，推出“中国夺金我就赢”等一系列促销项目，全力回馈消费者。”
“小本本”受青睐
不仅大屏幕的全高清电脑在暑促时受到了厂商和用户的追捧，在computex 2008上备受关注的超便携PC也成为今年暑促的热点之一，不少企业都将小尺寸笔记本电脑作为吸引客户眼球的主要产品。
国产企业方正就在今年的暑促期间推出了两款小型的笔记本电脑BiG1和S230。BiG1拥有独特新颖的提手设计，美观便携，只相当于两听可乐的重量，可以轻便地携带。除了轻便特色之外，其完整、均衡的配置，可以做到随时随地连接互联网。同时，它防震、抗跌落，坚固可靠。并且由于在机身没有喷漆，用户可以随心所欲地给电脑换衣。
不仅国内企业钟爱“小本本”，许多跨国企业也对“小本本”另眼相看。富士通是目前市场惟一的日本原装进口笔记本电脑厂商，其LifeBook笔记本电脑拥有610克的玲珑机身，5.6英寸笔触式宽屏幕，开创性地采用薄至0.2mm的镀铝合金Qwerty全键盘，而其融合了“掌上、平板、笔记本电脑”三重使用模式于一身的LifeBook U1010，就是LifeBook家族中UMPC产品的佼佼者。
IDC中国计算机系统研究部高级分析师王吉平表示，“由于汶川大地震和奥运会的双重影响，今年的暑促将集中在6月15日～7月15日左右。虽然今年促销还将通过推出更有力的产品为主要突破口，但在全高清电脑受到追捧的同时，小尺寸笔记本电脑也将受到消费者的青睐。”
3C卖场成抢手渠道
和以往每年暑促以IT卖场为主的情况不同，由于3C卖场和电子连锁卖场的异军突起，以及鉴于往年暑促期间，代理商之间的杀价、乱报价格等难于治理的困境，今年不少PC生产商开始将暑促的重心向3C卖场和电子连锁卖场倾斜。
因为直销和零售渠道并存，为了更好地发挥暑促效应，今年戴尔首次与零售店合作销售笔记本电脑和台式机，并把直销时最新的技术、合理的库存水平以及最好的价格优势带到零售领域，将直销和零售这两种营销方式充分进行互补。
戴尔公司的相关负责人表示，“针对消费者的需求和市场的发展，戴尔通过多种方式为消费者提供了更多的选择机会。通过与国美、苏宁等知名零售卖场的合作，以及与PC连锁零售商，如宏图三胞、五星、美承、恒昌、和雍等的合作，让用户有机会在购买产品之前亲自查看戴尔的产品，并帮助用户更好地体验数码生活方式。此外，戴尔还在淘宝网开设了戴尔淘宝旗舰店和戴尔淘宝商城店，通过C2C和B2C两个平台满足用户不断增长的在线消费需求，为用户提供更多体验戴尔产品及服务的机会。”
不仅戴尔这种大型的跨国企业重视3C卖场，联想、方正、华硕等国内企业也纷纷表示，“3C卖场和电子连锁卖场作为产品的主要渠道，将是推广的重点，除了导入同样的促销产品外，还将规划更符合卖场特色的促销活动。”
邹勇指出，“有一个趋势不得不引起同方的高度重视，就是3C卖场对于整体电脑销售市场的影响。消费者购买电脑的习惯越来越和购买家电的习惯趋于一致。为此，计算机总部领导特别成立了加强3C卖场的领导小组，与苏宁、国美、宏图三胞结成了公司级的战略关系。所以在今年暑促阶段，3C卖场里的同方电脑出现率将大大加强，必将为暑期的卖场销售带来一道亮丽的风景。”
与同方一样，方正科技也看好3C卖场的前景，方正科技助理总裁丛有江先生指出，方正今年暑促的三大主战场之一就是3C卖场。