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作为市场经济中的主要参与者，企业的最终目标是创造核心竞争优势并以此获取利润。但随着全球经济一体化及我国市场体系的完善，国际、国内市场的竞争都越发激烈，企业的利润空间也因此大幅缩水。如何在竞争中获胜、发现利润增值空间，成为企业关注的焦点。本文基于市场营销学中的热点——定位理论之上，通过将其与竞争战略的比较，提出定位战略概念及较为系统的定位战略方法，以期对定位时代中的中国企业在日益激烈的市场竞争中发现的利润区能有所帮助。