【摘 要】
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<正> 一、价格战的起因及分析在获得市场份额的战斗中,各公司使尽招数力争战胜对手,忽然间,价格战成为一种最常用的武器。创造低价格的吸引力是经营者永不放弃的目标,但是接
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<正> 一、价格战的起因及分析在获得市场份额的战斗中,各公司使尽招数力争战胜对手,忽然间,价格战成为一种最常用的武器。创造低价格的吸引力是经营者永不放弃的目标,但是接连的更低价格的报复常常导致同行业企业的利润急速下降。例如,1992年美国的航空价格战。当时美国的西北航空公司、国家航空公司和其他的几家航空公司竞相推出更低的价格以招徕顾客。据估计当年的损失超过了航空公司自成立起至1992年的利润总和。价格战对经济的破坏性极大,它导致国家税收的减少,企业和个人收入的降低,最终无论参加价格战的哪一方面赢得胜利,情况似乎总是比参战前更为糟糕。尽管如此,价格战正在变得愈来愈普遍,并呈愈演愈烈之势,下而是两个例子。例一,1999年7月,SPINT电话公司宣布夜间的长途电话费降为每分钟5美分,8月MCI公司也把话费降到了与SPRINT公司同样的水平。一个月之后,AT&T公司发现它的长话收入下降了许多,不得不也挑起了降价的大旗,把它的长话费不分时段,不分节假日一律降为7美分每分钟,每个月的月租费仅为5.95美元,
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