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本文以安徽省旅游发展委员会的政务微博为研究样本,通过将官方主导下的基于安徽旅游宣传口号的旅游形象塑造同外省受众对于安徽旅游形象的认知状态作对比,从而了解传播与认知之间存在的偏差,在对省外受众进行问卷调查之后,我们能够了解到安徽旅游文化品牌的塑造过程中存在品牌影响力不足、宣传口号感知力缺乏以及宣传策略不当的问题。