【摘 要】
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研究了含两个销售期的二级供应链,分析了零售商在当前销售期的提前采购决策、供应商在未来销售期的开通直销渠道决策。研究发现：零售商通过提前采购可以压低供应商在未来的批
【机 构】
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北京科技大学管庄校区,江苏师范大学品牌营销传播研究中心
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研究了含两个销售期的二级供应链,分析了零售商在当前销售期的提前采购决策、供应商在未来销售期的开通直销渠道决策。研究发现：零售商通过提前采购可以压低供应商在未来的批发价,因此当库存持有成本较低时,提前采购使零售商获利。但是,受供应商直销渠道策略的影响,零售商有可能在库存持有成本较高时也提前采购,反而因此遭受损失。然而,提前采购的战略意义在于,它能阻止供应商开通直销渠道,使零售商免于更大的损失。因此,零售商明知提前采购损害其利益仍有可能采用该策略,这是两害相权取其轻的结果。
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