论文部分内容阅读
体育旅游作为旅游的一种分支或作为一种专业旅游，是以欣赏、观看或参与体育活动为主要内容的旅行游览活动。以体育健身、娱乐、观赏各类竞赛和尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游活动在世界各地不断发展，成为旅游行业的新亮点。体育旅游不仅仅是旅游的一种简单形式，更是旅游产业与体育产业交叉渗透产生的一个新的领域。在欧美，体育旅游已经形成了巨大的市场。瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国游客1500万人次，创汇70亿美元左右；以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值从20世纪80年代的180亿美元已达到目前的500亿美元左右，超过了汽车制造业和烟草业产值；韩国和日本通过联合举办2002年世界杯，分别创造出88亿美元和245亿美元的产值。仅此就足以证明体育旅游业的蓬勃生机和巨大市场潜力。
在我国，体育旅游虽然还处在起步阶段，但正每年以30%至40%的增幅速度快速发展。北京2008年奥运会申办成功，为发展体育旅游产业提供了一个极佳的契机。据估测，在筹备奥运会的7年中，来北京的游客每年增加20%，今年的奥运会期间，将可增加40余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。外国游客的巨幅增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。
一、体育旅游资源和体育旅游业的现状
我国幅员辽阔、民族众多，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展体育旅游业提供了优良的自然条件。例如吉林省境内有北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山公园滑雪场、净月潭滑雪场等。一些像海南、云南、贵州、成都等地理气候位置相当好的地方，可以开展很多体育旅游项目。还有一些地方民族性项目，如“荆州端午龙舟节”、“少林武术节”、“西双版纳泼水节”、“新疆少数民族的赛马节、摔跤节”等等，都具有鲜明的民族特色，是开拓体育旅游的广阔市场。我国小型多样化的体育旅游已逐渐发展起来，如我国爱好钓鱼的旅游者人数增多、各种体育旅游设施的迅速增长、高尔夫球场的增加、保龄球馆的迅增、网球场的普及。1986年中国国际体育旅游公司的成立，也为中国体育旅游业的发展起到了很大的作用。我国近年来先后进行了一系列大型活动，如国际汽车拉力赛、国际马拉松比赛、国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛等大型体育旅游。高校举办的老年人棋类比赛、桥牌比赛，邀请了国内外各高校的教授及体育界的领导或其他行业的知名人士参加。同时，由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。
二、中国体育旅游市场的定位与开发
1.体育旅游市场的定位。体育旅游市场的定位首先应该考虑国内市场。在国内市场得到充分培育后，应该积极开展国际旅游业务。中国具有丰富的体育旅游资源，有许多外国人所喜欢的传统民族体育项目，著明的登山旅游环境，加上近几年有许多重大体育比赛项目在中国举办，肯定会吸引大批的外国人来中国参加体育旅游。有鉴于此，中国体育旅游市场的定位其次应是国际旅游与国内旅游并重。
2.体育旅游市场的开发。市场开发是指如何在市场中应用营销战略、策略和技术来推销产品和提供服务。针对我国体育旅游目标市场，首先要加强在国内的宣传，要充分发挥广播、电视、报刊新闻媒体的宣传作用，吸引国内旅客参与体育旅游；其次，针对国际体育旅游市场，可组织旅游宣传促销团到其他国家和地区举办各种形式的旅游说明会和推介会。同时，邀请境外旅行商和新闻媒体到我国考察、采访旅游线路，提高我国体育旅游景点、旅游线路在境外的知名度，全面发挥体育旅游资源的吸引力。
三、加强体育旅游市场开发的对策和建议
1.加强规划研究，综合开发体育旅游资源。针对体育旅游的结构、功能、特点，对体育旅游进行可行性评价，并进行综合规划。依据体育旅游的社会效益、人文效益、生态效益做出综合决策，对体育旅游的功能区域进行有序规划，合理开发体育旅游项目，遵循旅游发展规律。防止对生态破坏或无效的体育旅游盲目开发，做到社会效益、人文效益、生态效益、经济效益全赢。
2.加强政策扶持，完善体育旅游法律、法规建设。政府要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点。政府要尽快制定相关扶持政策，吸引国内外资金参与体育旅游资源的开发，促进体育旅游市场的发展。明确体育旅游的管理部门，依法加强宏观管理，通过规范体育旅游市场竞争秩序,规范体育旅游企业和经营者经营行为，提高服务质量。在成熟的体育旅游市场，从业人员、基础设施基本齊备，相关管理条例较为全面，能够对安全起到很好的监督作用。
3.加强专业人才的培养。作为服务产品的生产，其核心是专业服务人员的培养。而目前两大产业内部均存在专业人才结构问题，体育产业内部缺乏懂得对客服务、组织活动、经营管理的人才，而旅游产业内部缺乏掌握体育专项技能，熟悉体育器材的专业人才。两大产业的相互融合其实质上首先要求从业人员必须同时兼备两大领域的专业知识和技能。因此，必须加强体育旅游专业人才的培养，这一点可借鉴国外教育经验，在体育专业下设置休闲方向专业进行培养，或在旅游休闲专业的教育中强化体育专项知识、技能的培养。同时，强化在两大产业内从业人员相关知识的培养，对一些特殊岗位通过职业鉴定考核方能上岗。
4.细分体育旅游市场，合理开发体育旅游产品。体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游目的的旅游产品。由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求,任何一种体育旅游产品都不能满足所有的消费者,所以只有根据消费者的不同需求开发不同的体育旅游产品。体育旅游的市场根据消费者的需求可以细分为休闲体育旅游产品市场、健身体育旅游市场、刺激体育旅游市场、竞技体育旅游市场、观战体育旅游市场。
在我国，体育旅游虽然还处在起步阶段，但正每年以30%至40%的增幅速度快速发展。北京2008年奥运会申办成功，为发展体育旅游产业提供了一个极佳的契机。据估测，在筹备奥运会的7年中，来北京的游客每年增加20%，今年的奥运会期间，将可增加40余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。外国游客的巨幅增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。
一、体育旅游资源和体育旅游业的现状
我国幅员辽阔、民族众多，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展体育旅游业提供了优良的自然条件。例如吉林省境内有北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山公园滑雪场、净月潭滑雪场等。一些像海南、云南、贵州、成都等地理气候位置相当好的地方，可以开展很多体育旅游项目。还有一些地方民族性项目，如“荆州端午龙舟节”、“少林武术节”、“西双版纳泼水节”、“新疆少数民族的赛马节、摔跤节”等等，都具有鲜明的民族特色，是开拓体育旅游的广阔市场。我国小型多样化的体育旅游已逐渐发展起来，如我国爱好钓鱼的旅游者人数增多、各种体育旅游设施的迅速增长、高尔夫球场的增加、保龄球馆的迅增、网球场的普及。1986年中国国际体育旅游公司的成立，也为中国体育旅游业的发展起到了很大的作用。我国近年来先后进行了一系列大型活动，如国际汽车拉力赛、国际马拉松比赛、国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛等大型体育旅游。高校举办的老年人棋类比赛、桥牌比赛，邀请了国内外各高校的教授及体育界的领导或其他行业的知名人士参加。同时，由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。
二、中国体育旅游市场的定位与开发
1.体育旅游市场的定位。体育旅游市场的定位首先应该考虑国内市场。在国内市场得到充分培育后，应该积极开展国际旅游业务。中国具有丰富的体育旅游资源，有许多外国人所喜欢的传统民族体育项目，著明的登山旅游环境，加上近几年有许多重大体育比赛项目在中国举办，肯定会吸引大批的外国人来中国参加体育旅游。有鉴于此，中国体育旅游市场的定位其次应是国际旅游与国内旅游并重。
2.体育旅游市场的开发。市场开发是指如何在市场中应用营销战略、策略和技术来推销产品和提供服务。针对我国体育旅游目标市场，首先要加强在国内的宣传，要充分发挥广播、电视、报刊新闻媒体的宣传作用，吸引国内旅客参与体育旅游；其次，针对国际体育旅游市场，可组织旅游宣传促销团到其他国家和地区举办各种形式的旅游说明会和推介会。同时，邀请境外旅行商和新闻媒体到我国考察、采访旅游线路，提高我国体育旅游景点、旅游线路在境外的知名度，全面发挥体育旅游资源的吸引力。
三、加强体育旅游市场开发的对策和建议
1.加强规划研究，综合开发体育旅游资源。针对体育旅游的结构、功能、特点，对体育旅游进行可行性评价，并进行综合规划。依据体育旅游的社会效益、人文效益、生态效益做出综合决策，对体育旅游的功能区域进行有序规划，合理开发体育旅游项目，遵循旅游发展规律。防止对生态破坏或无效的体育旅游盲目开发，做到社会效益、人文效益、生态效益、经济效益全赢。
2.加强政策扶持，完善体育旅游法律、法规建设。政府要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点。政府要尽快制定相关扶持政策，吸引国内外资金参与体育旅游资源的开发，促进体育旅游市场的发展。明确体育旅游的管理部门，依法加强宏观管理，通过规范体育旅游市场竞争秩序,规范体育旅游企业和经营者经营行为，提高服务质量。在成熟的体育旅游市场，从业人员、基础设施基本齊备，相关管理条例较为全面，能够对安全起到很好的监督作用。
3.加强专业人才的培养。作为服务产品的生产，其核心是专业服务人员的培养。而目前两大产业内部均存在专业人才结构问题，体育产业内部缺乏懂得对客服务、组织活动、经营管理的人才，而旅游产业内部缺乏掌握体育专项技能，熟悉体育器材的专业人才。两大产业的相互融合其实质上首先要求从业人员必须同时兼备两大领域的专业知识和技能。因此，必须加强体育旅游专业人才的培养，这一点可借鉴国外教育经验，在体育专业下设置休闲方向专业进行培养，或在旅游休闲专业的教育中强化体育专项知识、技能的培养。同时，强化在两大产业内从业人员相关知识的培养，对一些特殊岗位通过职业鉴定考核方能上岗。
4.细分体育旅游市场，合理开发体育旅游产品。体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游目的的旅游产品。由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求,任何一种体育旅游产品都不能满足所有的消费者,所以只有根据消费者的不同需求开发不同的体育旅游产品。体育旅游的市场根据消费者的需求可以细分为休闲体育旅游产品市场、健身体育旅游市场、刺激体育旅游市场、竞技体育旅游市场、观战体育旅游市场。