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[摘要] 采用问卷调查法、专家访谈法、数理统计法，对陕南地区体育健身娱乐市场的发展现状进行调查分析，发现存在的不足之处，并提出相应的对策，为体育健身娱乐市场的经营提供理论依据。
[关键词] 体育 健身娱乐 现状 对策
一、前言
陕南地处陕西南部，北依秦岭、南靠巴山，多以山区为主，交通不便。随着国家对陕南建设的大力投入，陕南的市场经济有了快速的发展，人们的生活水平也有了很大的提高，人们有了“想花钱买健康”的意识，健康生活理念已经越来越深入人心。健身娱乐市场为陕南大众提供全面体育服务的经营性组织，现在加入健身娱乐市场为自己的健康投资已成为了陕南人们实现自己健康生活最佳途径。
二、研究对象及方法
1.研究对象
本文对陕南地区10家颇具规模的体育健身娱乐场所、会员、健身教练、经营管理者进行调查研究。
2.研究方法
根据研究需要，查阅有关我国体育健身娱乐市场的资料，走访陕南地区各体育健身娱乐市场的教练及有关管理者，并对会员进行问卷调查，共发问卷500份，收回491份，回收率为 98%。最后用Spss10.0对回收问卷进行数据的处理并分析。
三、陕南地区体育健身娱乐市场的发展现状
1.会员的现状分析
根据调查，陕南地区体育健身娱乐场所的会员93.6%为女性，其年龄在25岁～45岁之间，文化程度大多在大学以上,这是因为文化程度高者一般都曾受过体育教育，有一定健身意识,因而有较强的运动健身需求。表1显示：她们参与体育健身的动机呈现多样化、个性化。位于前3位的动机有：强身健体（80.5%）、减肥塑身（66.2%%）、追求时尚（51.3%），同时有超过一半的被访者认为参与体育健身对增强个人自信等方面的作用较大。出现这种状况可能是因为参与健身的主体是女性，而女性对于自身的形体健康又极为关注。因此，健身美体成为她们参与休闲体育活动的首要目的，然后才是通过参与休闲体育活动进行社会交往，对其心理起到一种调剂作用，并把参与体育锻炼看成是完善自我，展示自己的性格、兴趣、意志品质等方面个性特征的途径。
2.体育消费现状分析
体育消费纯属于非生产消费，是社会生产力发展到一定阶段的产物，是在人们物质生活条件基本满足生活需要的前提下，为追求个体的发展和享受所引发的适应更高层次的需要所做出的一种选择。据调查显示，陕南地区参与体育健身娱乐的会员经济来源比较稳定，但支用于健身消费的不到经济来源的十分之一，其消费价格相对于关中地区健身市场还有较大差距，这也与陕南的社会经济落后有关。
3.管理现状分析
体育健身娱乐市场的发展好坏有赖于经营这一项目的市场主体即企业的管理及运营水平。在调查中发现，20%的在工商部门注册， 80%的是以其他注册形式营业;30%的健身娱乐场所的组织经营管理属于总经理负责制，20%为主任聘任制，50%为个体经营管理;70%的经营形式为综合性健身俱乐部，30%的体育健身娱乐场所为单纯的大众健美操俱乐部。从目前体育健身娱乐的开展状况来看，中低档次的健身娱乐场所居多，市场价格弹性较高，还未形成严格的价格标准，以致价格高低与服务品和消费者的偏好不相匹配，未能使消费者得到满意的服务，在很大程度上阻碍了体育健身在市场上的发展，况且陕南地区体育健身娱乐市场提供的相关服务项目少，说明陕南的体育健身市场受社会经济的影响，经营管理模式还不成熟。
4.授课安排现状分析
目前健身娱乐市场的成员以女性居多，课程以健美操为主，课程安排显得很单一。由于会员年龄参差不齐，不同年龄组的健身者掺杂在一起进行锻炼，效果显然是不够理想的。如运动量过大，过小都达不到很好的健身效果。
5.教练现状分析
教练的指导是俱乐部最关键的因素。教练员队伍素质问题长期以来制约了健身俱乐部市场的发展。陕南地区体育健身娱乐市场的健身教练来源有多个渠道：50%为体育院系从事专业的师生；20%是艺术院校的师生；30%是业余爱好者，其中大多是通过短期学习后，仿照模式编排授课。她们一般没有通过正式培训，对健身的知识掌握的还不够系统。她们的授课往往只起到一个示范作用，至于各项目的特点、教学原则与教学方法、运动负荷安排和动作技术原理等知识知之甚少，这种盲目授课严重影响了健身效果。
6.体育健身娱乐场所的环境状况
环境是吸引会员的一个重要因素。而现如今65%的体育健身娱乐市场的经营者，为了减低成本和吸引会员，一般选用地下室或选建在城市繁华地段，忽略了健身环境与空气质量对人体危害的影响。这样的环境，不仅会影响健身者的情绪，而且对身体代谢状况也会产生影响，从而不能达到健身的效果。因此体育健身娱乐场所的环境需要具备在空气流通好、具有人性化、设施规范的场馆中进行，并且具有一定的人数限制，防止出现人满为患的局面。健身娱乐场所要为健身锻炼者提供良好的服务环境。营造良好的消费氛围，才能吸引众多的消费者并逐步转变为固定消费群体。
四、发展陕南地区体育健身娱乐市场的对策
1.加大政策支持与宣传力度
为了促进陕南地区体育健身娱乐市场的发展，有关行政管理部门应进一步加强管理中心的体制改革，进一步调整和优化项目结构。还应根据体育社会化、产业化的发展趋势，通过政策倾斜和价格杠杆的调节作用，迅速了解消费时尚，找准消费者的消费心理进行科学定位，大力发展符合消费者需求的体育健身娱乐项目，对组建各类健身娱乐行业进行合理的规划和指导，实现健身娱乐市场资源的合理配置。同时要加强对市民树立科学健康观念及健身娱乐消费观念的宣传和引导，加大建立和谐有序的健身娱乐市场的宣传力度，促使更多的人参与健身娱乐消费。
2.转变市场经营理念
(1)健身项目向多元化发展。企业效益的高低关键在于经营者，经营者的思路直接影响着体育健身娱乐产业的经营情况。作为经营性的体育健身娱乐场所，不能把项目仅仅局限于单项，应该向多元化发展。当然，经营项目的设置只是改进的一个方面，经营者还必须延伸、扩展体育服务范围，举办一些大型的群众性的体育赛事。不但可以赢利，更可以激发群众参与体育健身的积极性，培养新的体育健身消费群体。
(2)改善市场经营环境。陕南地区体育健身娱乐市场虽然发展速度较快，但还处于初始阶段。目前陕南地区的体育健身娱乐场所不足20个。没有一个高标准、上档次的综合性场所，而单一性的体育健身娱乐场所的投资以私营企业为主，项目设置以及市场定位随意性、盲目性较强。诸多因素的影响，都在一定程度上限制了陕南地区体育健身娱乐场所的市场发展。因此，陕南地区体育健身娱乐市场要想得到很好的推广和发展，就必须有一套完整的市场营销策略。一方面应以单一性健身场所为基础，努力改善经营环境，以广大中低收入者特别是青年学生为主要对象，以低价格和灵活的经营方式来吸引消费者，做大做强健身市场。另一方面应借鉴一些知名体育健身娱乐市场的经验，依靠他们的先进管理理念及经营模式，把握市场脉络，找准市场定位，最终打造适合本地区的体育健身娱乐市场。
3.提高教练员的业务水平
体育健身娱乐场所的教练水平直接影响锻炼者的锻炼效果、信心和兴趣。因此，管理人员应按照《健身指导员技术等级实施办法》大量培训健身教练员是十分必要的。只有提高教练员的授课水平，才能保证锻炼者的健身效果，从而推动健身市场的发展。教练员除具有广博的专业知识和专项技能外，还应具备相关素质，针对会员的不同情况制定健身计划，使每个健身锻炼者达到理想的健身效果。
4.推出符合地域特点的健身课程
体育健身娱乐市场的课程设置直接影响着锻炼者锻炼效果及参与的兴趣。所以各体育健身娱乐场所应从盲目的模仿和单纯的体能消耗中走出，推出符合地域特点的健身课程来满足本地方健身者的不同需求和兴趣，健身项目应朝着多风格、多类型的多样化方向发展。
参考文献：
[1]黄锡祥:衬我国健美健身市场营梢的调查分析[J]. 沈阳体育院学报，2001(3)
[2]徐坚白:俱乐部经营管理[M].辽宁科学技术出版社，2001(9)
[3]刁在咸等:中国体育健身俱乐部发展概况之研究[J].北京体育大学学报，2002(6)
[4]钟海鸣哀春杰:我国大众健美操俱乐部市场化进程的审视与思考[J].体育科技.2006(1)
[5]葛毅李仪子:关于江苏省体育健身娱乐场所的调查研究[J].南京体育学院学报，2005(2)
[关键词] 体育 健身娱乐 现状 对策
一、前言
陕南地处陕西南部，北依秦岭、南靠巴山，多以山区为主，交通不便。随着国家对陕南建设的大力投入，陕南的市场经济有了快速的发展，人们的生活水平也有了很大的提高，人们有了“想花钱买健康”的意识，健康生活理念已经越来越深入人心。健身娱乐市场为陕南大众提供全面体育服务的经营性组织，现在加入健身娱乐市场为自己的健康投资已成为了陕南人们实现自己健康生活最佳途径。
二、研究对象及方法
1.研究对象
本文对陕南地区10家颇具规模的体育健身娱乐场所、会员、健身教练、经营管理者进行调查研究。
2.研究方法
根据研究需要，查阅有关我国体育健身娱乐市场的资料，走访陕南地区各体育健身娱乐市场的教练及有关管理者，并对会员进行问卷调查，共发问卷500份，收回491份，回收率为 98%。最后用Spss10.0对回收问卷进行数据的处理并分析。
三、陕南地区体育健身娱乐市场的发展现状
1.会员的现状分析
根据调查，陕南地区体育健身娱乐场所的会员93.6%为女性，其年龄在25岁～45岁之间，文化程度大多在大学以上,这是因为文化程度高者一般都曾受过体育教育，有一定健身意识,因而有较强的运动健身需求。表1显示：她们参与体育健身的动机呈现多样化、个性化。位于前3位的动机有：强身健体（80.5%）、减肥塑身（66.2%%）、追求时尚（51.3%），同时有超过一半的被访者认为参与体育健身对增强个人自信等方面的作用较大。出现这种状况可能是因为参与健身的主体是女性，而女性对于自身的形体健康又极为关注。因此，健身美体成为她们参与休闲体育活动的首要目的，然后才是通过参与休闲体育活动进行社会交往，对其心理起到一种调剂作用，并把参与体育锻炼看成是完善自我，展示自己的性格、兴趣、意志品质等方面个性特征的途径。
2.体育消费现状分析
体育消费纯属于非生产消费，是社会生产力发展到一定阶段的产物，是在人们物质生活条件基本满足生活需要的前提下，为追求个体的发展和享受所引发的适应更高层次的需要所做出的一种选择。据调查显示，陕南地区参与体育健身娱乐的会员经济来源比较稳定，但支用于健身消费的不到经济来源的十分之一，其消费价格相对于关中地区健身市场还有较大差距，这也与陕南的社会经济落后有关。
3.管理现状分析
体育健身娱乐市场的发展好坏有赖于经营这一项目的市场主体即企业的管理及运营水平。在调查中发现，20%的在工商部门注册， 80%的是以其他注册形式营业;30%的健身娱乐场所的组织经营管理属于总经理负责制，20%为主任聘任制，50%为个体经营管理;70%的经营形式为综合性健身俱乐部，30%的体育健身娱乐场所为单纯的大众健美操俱乐部。从目前体育健身娱乐的开展状况来看，中低档次的健身娱乐场所居多，市场价格弹性较高，还未形成严格的价格标准，以致价格高低与服务品和消费者的偏好不相匹配，未能使消费者得到满意的服务，在很大程度上阻碍了体育健身在市场上的发展，况且陕南地区体育健身娱乐市场提供的相关服务项目少，说明陕南的体育健身市场受社会经济的影响，经营管理模式还不成熟。
4.授课安排现状分析
目前健身娱乐市场的成员以女性居多，课程以健美操为主，课程安排显得很单一。由于会员年龄参差不齐，不同年龄组的健身者掺杂在一起进行锻炼，效果显然是不够理想的。如运动量过大，过小都达不到很好的健身效果。
5.教练现状分析
教练的指导是俱乐部最关键的因素。教练员队伍素质问题长期以来制约了健身俱乐部市场的发展。陕南地区体育健身娱乐市场的健身教练来源有多个渠道：50%为体育院系从事专业的师生；20%是艺术院校的师生；30%是业余爱好者，其中大多是通过短期学习后，仿照模式编排授课。她们一般没有通过正式培训，对健身的知识掌握的还不够系统。她们的授课往往只起到一个示范作用，至于各项目的特点、教学原则与教学方法、运动负荷安排和动作技术原理等知识知之甚少，这种盲目授课严重影响了健身效果。
6.体育健身娱乐场所的环境状况
环境是吸引会员的一个重要因素。而现如今65%的体育健身娱乐市场的经营者，为了减低成本和吸引会员，一般选用地下室或选建在城市繁华地段，忽略了健身环境与空气质量对人体危害的影响。这样的环境，不仅会影响健身者的情绪，而且对身体代谢状况也会产生影响，从而不能达到健身的效果。因此体育健身娱乐场所的环境需要具备在空气流通好、具有人性化、设施规范的场馆中进行，并且具有一定的人数限制，防止出现人满为患的局面。健身娱乐场所要为健身锻炼者提供良好的服务环境。营造良好的消费氛围，才能吸引众多的消费者并逐步转变为固定消费群体。
四、发展陕南地区体育健身娱乐市场的对策
1.加大政策支持与宣传力度
为了促进陕南地区体育健身娱乐市场的发展，有关行政管理部门应进一步加强管理中心的体制改革，进一步调整和优化项目结构。还应根据体育社会化、产业化的发展趋势，通过政策倾斜和价格杠杆的调节作用，迅速了解消费时尚，找准消费者的消费心理进行科学定位，大力发展符合消费者需求的体育健身娱乐项目，对组建各类健身娱乐行业进行合理的规划和指导，实现健身娱乐市场资源的合理配置。同时要加强对市民树立科学健康观念及健身娱乐消费观念的宣传和引导，加大建立和谐有序的健身娱乐市场的宣传力度，促使更多的人参与健身娱乐消费。
2.转变市场经营理念
(1)健身项目向多元化发展。企业效益的高低关键在于经营者，经营者的思路直接影响着体育健身娱乐产业的经营情况。作为经营性的体育健身娱乐场所，不能把项目仅仅局限于单项，应该向多元化发展。当然，经营项目的设置只是改进的一个方面，经营者还必须延伸、扩展体育服务范围，举办一些大型的群众性的体育赛事。不但可以赢利，更可以激发群众参与体育健身的积极性，培养新的体育健身消费群体。
(2)改善市场经营环境。陕南地区体育健身娱乐市场虽然发展速度较快，但还处于初始阶段。目前陕南地区的体育健身娱乐场所不足20个。没有一个高标准、上档次的综合性场所，而单一性的体育健身娱乐场所的投资以私营企业为主，项目设置以及市场定位随意性、盲目性较强。诸多因素的影响，都在一定程度上限制了陕南地区体育健身娱乐场所的市场发展。因此，陕南地区体育健身娱乐市场要想得到很好的推广和发展，就必须有一套完整的市场营销策略。一方面应以单一性健身场所为基础，努力改善经营环境，以广大中低收入者特别是青年学生为主要对象，以低价格和灵活的经营方式来吸引消费者，做大做强健身市场。另一方面应借鉴一些知名体育健身娱乐市场的经验，依靠他们的先进管理理念及经营模式，把握市场脉络，找准市场定位，最终打造适合本地区的体育健身娱乐市场。
3.提高教练员的业务水平
体育健身娱乐场所的教练水平直接影响锻炼者的锻炼效果、信心和兴趣。因此，管理人员应按照《健身指导员技术等级实施办法》大量培训健身教练员是十分必要的。只有提高教练员的授课水平，才能保证锻炼者的健身效果，从而推动健身市场的发展。教练员除具有广博的专业知识和专项技能外，还应具备相关素质，针对会员的不同情况制定健身计划，使每个健身锻炼者达到理想的健身效果。
4.推出符合地域特点的健身课程
体育健身娱乐市场的课程设置直接影响着锻炼者锻炼效果及参与的兴趣。所以各体育健身娱乐场所应从盲目的模仿和单纯的体能消耗中走出，推出符合地域特点的健身课程来满足本地方健身者的不同需求和兴趣，健身项目应朝着多风格、多类型的多样化方向发展。
参考文献：
[1]黄锡祥:衬我国健美健身市场营梢的调查分析[J]. 沈阳体育院学报，2001(3)
[2]徐坚白:俱乐部经营管理[M].辽宁科学技术出版社，2001(9)
[3]刁在咸等:中国体育健身俱乐部发展概况之研究[J].北京体育大学学报，2002(6)
[4]钟海鸣哀春杰:我国大众健美操俱乐部市场化进程的审视与思考[J].体育科技.2006(1)
[5]葛毅李仪子:关于江苏省体育健身娱乐场所的调查研究[J].南京体育学院学报，2005(2)