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体育产业，作为朝阳产业，已经在市场化的推动下得以发展，但是作为体育产业重要构成部分的大学体育产业，却由于许多客观原因的影响，产业化发展进程缓慢。本文主要借助经济学理论就进入和退出壁垒、体育团队作为企业的行为目标、运动员作为商品的定位、因为缺少激励机制导致的道德风险、以及产业化与消费群体消费能力的矛盾等几方面对大学体育产业的困境进行分析，以推动大学体育产业化发展的步伐。