【摘 要】
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采用4Ps框架对国外奢侈品营销研究的代表性文献进行了系统的梳理,着重总结了奢侈品的定义与特点,介绍了产品策略中的产品种类、质量、设计与品牌管理,价格策略中的高价结合排
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目“促销决策的情绪—认知交互作用机制:基于后悔、时间压力和认知闭合需要的视角”(71172085);教育部人文社会科学研究一般项目“消费特权对品牌关系影响的情感机制研究:嫉妒、后悔与不公平的视角”(10YJA630104)
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采用4Ps框架对国外奢侈品营销研究的代表性文献进行了系统的梳理,着重总结了奢侈品的定义与特点,介绍了产品策略中的产品种类、质量、设计与品牌管理,价格策略中的高价结合排他性策略及其心理依据,渠道策略中的渠道控制、渠道多元化与覆盖区域,以及促销策略中的商业广告、促销与示范等内容。最后,对现有研究不足及未来研究方向进行了分析。
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