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摘 要：从表面上看，楼盘名称五花八门各不相同，但实际上内部还是有许多规律可循的。本文对绵阳市住宅楼盘名称的语音特征进行了分析，主要探讨了名称音节数量的选择、节奏类型、声调搭配等三个方面，通过列表归纳出楼盘命名的一些规律。
关键词：绵阳市 楼盘名称 语音 音节 节奏 声调
楼名如人名，如今楼盘命名已成为房地产营销不可或缺的手段之一。一个好的名称会对楼盘营销起到画龙点睛的作用。楼盘名称要具有易读、好听、好记的特点才容易被大众认可。好听、易读都是从语音角度来讲的。所以，楼盘名称的语音显得尤为重要。本文将从以下三点来分析四川省第二大城市绵阳住宅楼盘名称的语音特点。
一、名称音节数量
音节是语流中最自然的语音单位。汉语是音节性较强的语言，以音节为基本的表意单位，汉字和音节基本上是一一对应的，在一般情况下，一个音节就对应一个汉字。汉语音节的表意特点决定了音节的组合具有极强的独立性和灵活性，它们可以任意组合排列形成不同的意义。借助这一特点，绵阳市住宅楼盘名称的音节就体现了这种自由的选择，音节有多有少，从二音节到九音节数量不等。但是在对所有名称音节数量进行统计后发现在其随意灵活命名的背后，音节数量的多少还是存在一定规律性的。
楼盘名称最少的有2个音节，最多的有九个音节。楼盘名称在音节选择上，以四音节最多，共356个，占总数的60.92%；三～六音节数共占总数的98.29%，剩余的二音节、七音节、九音节一共才10个，仅占总数的1.7%。
通过以上数量的分析，可以把楼盘名称音节数量分成两种使用情况：第一种是很少采用的音节形式，包括二音节、七音节、八音节、九音节，这些音节不是太长就是太短，太短的双音节名称虽然简单好读，但信息量少，在意义表达上不够充分。太长的音节名称，由于字数太多，名字本身就不好起，加之难读、难记、难理解，所以数量也很少。第二种是经常使用的音节形式，包括三音节、四音节、五音节和六音节，这些音节长度合适，便于表意。三～五音节的楼盘名称的组织形式形成两个节拍，六音节形成三个节拍，好读好记。三音节名称虽然只比二音节名称多一个音节，但却显得生动，弥补了二音节名称过于单调和信息量少、表意不充分的缺点。六音节名称很多是在四音节名称的基础上加入开发商的名字，使名称看起来很大气，同时也宣传了开发商。
我们要重点讲的是四音节楼盘名称，四音节名称由两个节拍构成，在表意功能上有很大的自由度，功能上明显强于其他音节，开发商喜欢用。这与以下两项关于品牌名称的调查结果是一致的。日本《经济新闻》一项调查表明“品牌名称的字数对品牌认知具有重要的影响。一般来说4～6个字的品牌名称的平均认知度较高。”（张冰，2004）据另一项调查显示，“4个字的名称认知度为11.3%，5个到6个字的为5.96%，7个字的为4.86%，而8个字以上的名称认知度只有2.88%。其实，从心理学角度来讲，品牌名称应少于4个字才便于记忆（何传讯，2000）。从绵阳住宅楼盘名称的情况来看，一些知名的楼盘多集中在四音节上，如“丽景花城”“三汇绿岛”“芙蓉汉城”等。虽然在现代汉语词汇中双音节占绝大多数，但楼盘名称的使用却是多音节占了绝大多数，这也体现了语言应用的特殊性。从楼盘命名的角度来看，楼盘名称不能过短，短了信息含量少，区分度就低；不能太长，长了难记难理解，更难推广楼盘。好的楼盘名称应该注意音节数量的选择，要使用符合人们认知心理的名称。
开发商都愿意用四音节来命名楼盘，其原因主要包括以下三点：
（一）四音节名称长短适度，语言信息量适中，而且名称既容易记忆又容易辨识，人们更容易从心理上认可与接受。
（二）四音节名称是偶数结构，结构上工整对称，节奏感强，易于上口，满足了人们的视听享受。从开发商宣传楼盘的角度考虑更便捷简单，节约成本。
（三）四字格形式符合中国人自古以来就追求整齐匀称的审美需求，是汉语四字成语这一语言形式的延伸。
二、楼盘名称的语音节奏类型
楼盘名称的内部音节搭配就是音节之间的组合和“节奏”。《现代汉语词典》对“节奏”的解释为：“音乐中交替出现的有规律的强弱、长短的现象”“古典诗文的节奏指的是为了表情达意的需要，在一句诗文里适当的地方所作的短暂的停顿”。节奏可以按音节和语义兼顾来划分。一般说来，在汉语中单音节词一个字为一个节奏单位，双音节词则是两个字为一个节奏单位，汉语基本上是以两个音节为一个节奏单位的。冯胜利说：“在汉语中，双音节音步是最一般，最基本的标记音步”（冯胜利，1997）。住宅楼盘用名的音节节奏形式虽然多样，但总体体现了汉语双音化的特点。一般楼盘用名基本上都采用双音节的音节节奏，即使个别名称节奏出现了奇数音步，但内部还是以双音节为主。二音节楼盘名称由两个音节构成，结构过于简单，因此暂不分析。本次只分析最常见的三～六音节楼盘名称的节奏类型，占楼盘总数的96.95%。
第一，三音节名称节奏类型有三种，但是绝大部分是“2+1”型，如“凤凰∕城”，这与三音节名称的组合方式相符合，三音节名称绝大多数是由双音节专名加单音节通名构成的，这样自然而然就形成了“2+1”型的节奏，节奏简单音节响亮。第二，四音节的绝大部分音节类型为“2+2”型，如“丽景∕花城”，构成了类似四字短语的两个双音节节拍，这类名称的特点是整齐匀称，读来朗朗上口，给人一种舒展愉悦的心理感受。第三，五音节名称节奏类型分析，五音节的格式构成三个节拍，是单双音节节奏组合的搭配，节奏既工整又活泼，听起来抑扬顿挫，富有音乐性和扩张力，表意自由度大，而且增添了标新立异的色彩。古典诗歌中五言诗自古受人们喜爱，所以五音节的名称符合汉语使用者长期以来的语音节奏感。类型为“2+2+1”型最多。第四，六音节楼盘名称音节节奏类型的绝大部分的类型是“2+2+2”型，即由三个双音节的节拍构成，例如“滨江∕世纪∕花园”“辰兴∕优山∕美郡”。在这里“滨江”和“辰兴”都是开发商名称，“世纪花园”和“优山美郡”是楼盘主要名称，并且是两个词语的组合，“世纪”修饰“花园”是偏正结构，“优山”和“美郡”是并列结构。
此外，从列表中还看出奇数音节的楼盘名称的内部音节搭配形式基本上以两个音节为一个停顿点，一般把单独剩下的一个音节放在最后面。如三音节的节奏类型“2+1”型多于“1+2”型的，五音节的节奏类型“2+2+1”型的多于“1+2+2”型的。此外，音步数量无论是单数还是双数，基本上都包含一个双音节的音节节奏。如三音节的“2+1”“1+2”，四音节的“2+2”，五音节的“2+2+1”“2+3”，六音节的“2+2+2”等，这种内外双音化的优先选择模式，体现了现代汉语双音化的语音特征。
三、声调搭配平仄分析
作为一种可供传播的住宅楼盘名称，听起来是否响亮、吸引人，与声调选择有很大关系。声调是音节高低升降的音高变化，搭配合理则有抑扬顿挫之美。好的楼盘名称必须考虑到声调的选择搭配。
汉语声调音调的高低分为五度，用12345依次来表示由低到高的音。阴平、阳平、上声、去声的调值分别为55、35、214、51。阴平和阳平有一个共同特征：都是高音结尾，拉得长送得远，发声响亮是高声调。上声和去声则有一个共同的特点：都以低音结尾，发声低沉而压抑，不够洪亮，是低声调。高声调有显著的响亮特征，有着较强的抗干扰能力，作为用于传播的楼盘名称也必然要求其响亮度高，抗干扰能力强。
“一个名字是否响亮与名字的最后一个音节相关”，因此一个多音节名称的响亮度与最后一个音节的声调有关。那么，无论前面的声调是高调还是低调，这个名字读起来都是扬声，非常响亮（黄月圆、陈光洁，2002）。楼盘名称也是如此，只要最后一个音节的声调是高声调，它读起来就会很响亮，吸引人的注意。
我们看到，最后一个音节声调是阴平的有163个，阳平的有212个，共计375个，那么，高声调（包括阴平和阳平）的名称有375个，占总数的64%。表明楼盘名称的选择与一般事物命名一样，倾向于用高声调的后音节来提高名称的响亮度，响亮的楼盘名称叫起来顺口，听起来悦耳，有利于扩大楼盘的社会影响力。
楼盘名称需要追求好的音响效果，同时还需要注意音节间声调的配合，讲究音律之美。声调的配合得当、高低错落主要体现在平仄的搭配上。阳平和阴平合为平，上声和去声合为仄。平仄的音感不同，平声语调上扬，读起来声音能够拉长，音感响亮强烈，仄声语调下抑，曲折爽脱，读起来声音短促，音感干脆利落。巧妙的平仄搭配，读起来抑扬顿挫，和谐悦耳，优美动听，会产生音乐的美感。因此，无论是几个音节的楼盘名称，很多都讲究平仄交替。如：“林郡”（平仄），“锦绣山城”（仄仄平平），“富临大都会”（仄平仄平仄）等等。平仄搭配的传统源于中国古代，诗词歌赋尤其讲究平仄和谐，“平声哀而安，二声厉而举，去声清而远，入声直而促”。没有完全是平声或仄声的。只有协调的搭配才能使发出的声音高低分明，富于变化，增加语言的魅力和感染力。下面以绵阳市四音节楼盘名称声调平仄搭配为例，来分析楼盘名称声调搭配的特点。根据汉语诗歌节奏的基本要求：第一，三音节可以不论平仄；第二，四音节位于节奏点上，应该平仄对立。因此，将四音节名称声调按平仄搭配分为以下类型。
在四音节名称的声调搭配中，平仄和谐型名称所占比例最大，为44.38%。这种平仄搭配是汉语成语使用习惯的延伸。大部分四音节楼盘名称在平仄上讲究错落有致的结构，从语音的物理属性来看，这种平仄相间可以收到一种抑扬顿挫的语音效果，听觉上节奏跌宕起伏，带给人一种变化之美。54个五音节的名称中有50个是平仄搭配而成的。可以看出，想让名称读起来悦耳好听有音乐的节奏美，在声调选择上就要注意使平声和仄声相搭配，尽量保持平仄相间，才能形成高低起伏、错落有致的韵律。如果几个相同的声调相连，不但缺乏跳动的节律美感，还会使语言变得单调死板。
通过以上对楼盘名称语音音节数量、节奏类型、声调平仄的各个方面的分析可以看到，楼盘名称虽然千差万别，但是命名还是有一定的规律的，希望对楼盘的命名有所启示。
参考文献：
[1]胡裕树.现代汉语（重订本）[M].上海：上海教育出版社，1995.
[2]黄伯荣，廖序东.现代汉语（增订二版）[M].北京：高等教育出
版社，1997.
[3]刘振前.汉语四字格成语平仄搭配的对称性与认知[J].山东大学
学报，2004，（4）.
[4]骆蔓莉.浅谈南宁市楼盘名的语言特点[J].广西商业高等专科学
校学报，2005，（12）.
[5]张玥.武汉楼盘命名的语言文化分析[J].现代语文（语言研究），
2006，（11）.
[6]张冰.品牌命名攻略[M].广州：南方日报出版社，2004.
[7]何传讯.品牌形象策划——透视品牌经营[M].上海：复旦大学出
版社，2000.
[8]冯胜利.汉语的韵律、词法与句法[M].北京：北京大学出版社，
1997.
（张杨四川绵阳师范学院文学与对外汉语学院621000）
关键词：绵阳市 楼盘名称 语音 音节 节奏 声调
楼名如人名，如今楼盘命名已成为房地产营销不可或缺的手段之一。一个好的名称会对楼盘营销起到画龙点睛的作用。楼盘名称要具有易读、好听、好记的特点才容易被大众认可。好听、易读都是从语音角度来讲的。所以，楼盘名称的语音显得尤为重要。本文将从以下三点来分析四川省第二大城市绵阳住宅楼盘名称的语音特点。
一、名称音节数量
音节是语流中最自然的语音单位。汉语是音节性较强的语言，以音节为基本的表意单位，汉字和音节基本上是一一对应的，在一般情况下，一个音节就对应一个汉字。汉语音节的表意特点决定了音节的组合具有极强的独立性和灵活性，它们可以任意组合排列形成不同的意义。借助这一特点，绵阳市住宅楼盘名称的音节就体现了这种自由的选择，音节有多有少，从二音节到九音节数量不等。但是在对所有名称音节数量进行统计后发现在其随意灵活命名的背后，音节数量的多少还是存在一定规律性的。
楼盘名称最少的有2个音节，最多的有九个音节。楼盘名称在音节选择上，以四音节最多，共356个，占总数的60.92%；三～六音节数共占总数的98.29%，剩余的二音节、七音节、九音节一共才10个，仅占总数的1.7%。
通过以上数量的分析，可以把楼盘名称音节数量分成两种使用情况：第一种是很少采用的音节形式，包括二音节、七音节、八音节、九音节，这些音节不是太长就是太短，太短的双音节名称虽然简单好读，但信息量少，在意义表达上不够充分。太长的音节名称，由于字数太多，名字本身就不好起，加之难读、难记、难理解，所以数量也很少。第二种是经常使用的音节形式，包括三音节、四音节、五音节和六音节，这些音节长度合适，便于表意。三～五音节的楼盘名称的组织形式形成两个节拍，六音节形成三个节拍，好读好记。三音节名称虽然只比二音节名称多一个音节，但却显得生动，弥补了二音节名称过于单调和信息量少、表意不充分的缺点。六音节名称很多是在四音节名称的基础上加入开发商的名字，使名称看起来很大气，同时也宣传了开发商。
我们要重点讲的是四音节楼盘名称，四音节名称由两个节拍构成，在表意功能上有很大的自由度，功能上明显强于其他音节，开发商喜欢用。这与以下两项关于品牌名称的调查结果是一致的。日本《经济新闻》一项调查表明“品牌名称的字数对品牌认知具有重要的影响。一般来说4～6个字的品牌名称的平均认知度较高。”（张冰，2004）据另一项调查显示，“4个字的名称认知度为11.3%，5个到6个字的为5.96%，7个字的为4.86%，而8个字以上的名称认知度只有2.88%。其实，从心理学角度来讲，品牌名称应少于4个字才便于记忆（何传讯，2000）。从绵阳住宅楼盘名称的情况来看，一些知名的楼盘多集中在四音节上，如“丽景花城”“三汇绿岛”“芙蓉汉城”等。虽然在现代汉语词汇中双音节占绝大多数，但楼盘名称的使用却是多音节占了绝大多数，这也体现了语言应用的特殊性。从楼盘命名的角度来看，楼盘名称不能过短，短了信息含量少，区分度就低；不能太长，长了难记难理解，更难推广楼盘。好的楼盘名称应该注意音节数量的选择，要使用符合人们认知心理的名称。
开发商都愿意用四音节来命名楼盘，其原因主要包括以下三点：
（一）四音节名称长短适度，语言信息量适中，而且名称既容易记忆又容易辨识，人们更容易从心理上认可与接受。
（二）四音节名称是偶数结构，结构上工整对称，节奏感强，易于上口，满足了人们的视听享受。从开发商宣传楼盘的角度考虑更便捷简单，节约成本。
（三）四字格形式符合中国人自古以来就追求整齐匀称的审美需求，是汉语四字成语这一语言形式的延伸。
二、楼盘名称的语音节奏类型
楼盘名称的内部音节搭配就是音节之间的组合和“节奏”。《现代汉语词典》对“节奏”的解释为：“音乐中交替出现的有规律的强弱、长短的现象”“古典诗文的节奏指的是为了表情达意的需要，在一句诗文里适当的地方所作的短暂的停顿”。节奏可以按音节和语义兼顾来划分。一般说来，在汉语中单音节词一个字为一个节奏单位，双音节词则是两个字为一个节奏单位，汉语基本上是以两个音节为一个节奏单位的。冯胜利说：“在汉语中，双音节音步是最一般，最基本的标记音步”（冯胜利，1997）。住宅楼盘用名的音节节奏形式虽然多样，但总体体现了汉语双音化的特点。一般楼盘用名基本上都采用双音节的音节节奏，即使个别名称节奏出现了奇数音步，但内部还是以双音节为主。二音节楼盘名称由两个音节构成，结构过于简单，因此暂不分析。本次只分析最常见的三～六音节楼盘名称的节奏类型，占楼盘总数的96.95%。
第一，三音节名称节奏类型有三种，但是绝大部分是“2+1”型，如“凤凰∕城”，这与三音节名称的组合方式相符合，三音节名称绝大多数是由双音节专名加单音节通名构成的，这样自然而然就形成了“2+1”型的节奏，节奏简单音节响亮。第二，四音节的绝大部分音节类型为“2+2”型，如“丽景∕花城”，构成了类似四字短语的两个双音节节拍，这类名称的特点是整齐匀称，读来朗朗上口，给人一种舒展愉悦的心理感受。第三，五音节名称节奏类型分析，五音节的格式构成三个节拍，是单双音节节奏组合的搭配，节奏既工整又活泼，听起来抑扬顿挫，富有音乐性和扩张力，表意自由度大，而且增添了标新立异的色彩。古典诗歌中五言诗自古受人们喜爱，所以五音节的名称符合汉语使用者长期以来的语音节奏感。类型为“2+2+1”型最多。第四，六音节楼盘名称音节节奏类型的绝大部分的类型是“2+2+2”型，即由三个双音节的节拍构成，例如“滨江∕世纪∕花园”“辰兴∕优山∕美郡”。在这里“滨江”和“辰兴”都是开发商名称，“世纪花园”和“优山美郡”是楼盘主要名称，并且是两个词语的组合，“世纪”修饰“花园”是偏正结构，“优山”和“美郡”是并列结构。
此外，从列表中还看出奇数音节的楼盘名称的内部音节搭配形式基本上以两个音节为一个停顿点，一般把单独剩下的一个音节放在最后面。如三音节的节奏类型“2+1”型多于“1+2”型的，五音节的节奏类型“2+2+1”型的多于“1+2+2”型的。此外，音步数量无论是单数还是双数，基本上都包含一个双音节的音节节奏。如三音节的“2+1”“1+2”，四音节的“2+2”，五音节的“2+2+1”“2+3”，六音节的“2+2+2”等，这种内外双音化的优先选择模式，体现了现代汉语双音化的语音特征。
三、声调搭配平仄分析
作为一种可供传播的住宅楼盘名称，听起来是否响亮、吸引人，与声调选择有很大关系。声调是音节高低升降的音高变化，搭配合理则有抑扬顿挫之美。好的楼盘名称必须考虑到声调的选择搭配。
汉语声调音调的高低分为五度，用12345依次来表示由低到高的音。阴平、阳平、上声、去声的调值分别为55、35、214、51。阴平和阳平有一个共同特征：都是高音结尾，拉得长送得远，发声响亮是高声调。上声和去声则有一个共同的特点：都以低音结尾，发声低沉而压抑，不够洪亮，是低声调。高声调有显著的响亮特征，有着较强的抗干扰能力，作为用于传播的楼盘名称也必然要求其响亮度高，抗干扰能力强。
“一个名字是否响亮与名字的最后一个音节相关”，因此一个多音节名称的响亮度与最后一个音节的声调有关。那么，无论前面的声调是高调还是低调，这个名字读起来都是扬声，非常响亮（黄月圆、陈光洁，2002）。楼盘名称也是如此，只要最后一个音节的声调是高声调，它读起来就会很响亮，吸引人的注意。
我们看到，最后一个音节声调是阴平的有163个，阳平的有212个，共计375个，那么，高声调（包括阴平和阳平）的名称有375个，占总数的64%。表明楼盘名称的选择与一般事物命名一样，倾向于用高声调的后音节来提高名称的响亮度，响亮的楼盘名称叫起来顺口，听起来悦耳，有利于扩大楼盘的社会影响力。
楼盘名称需要追求好的音响效果，同时还需要注意音节间声调的配合，讲究音律之美。声调的配合得当、高低错落主要体现在平仄的搭配上。阳平和阴平合为平，上声和去声合为仄。平仄的音感不同，平声语调上扬，读起来声音能够拉长，音感响亮强烈，仄声语调下抑，曲折爽脱，读起来声音短促，音感干脆利落。巧妙的平仄搭配，读起来抑扬顿挫，和谐悦耳，优美动听，会产生音乐的美感。因此，无论是几个音节的楼盘名称，很多都讲究平仄交替。如：“林郡”（平仄），“锦绣山城”（仄仄平平），“富临大都会”（仄平仄平仄）等等。平仄搭配的传统源于中国古代，诗词歌赋尤其讲究平仄和谐，“平声哀而安，二声厉而举，去声清而远，入声直而促”。没有完全是平声或仄声的。只有协调的搭配才能使发出的声音高低分明，富于变化，增加语言的魅力和感染力。下面以绵阳市四音节楼盘名称声调平仄搭配为例，来分析楼盘名称声调搭配的特点。根据汉语诗歌节奏的基本要求：第一，三音节可以不论平仄；第二，四音节位于节奏点上，应该平仄对立。因此，将四音节名称声调按平仄搭配分为以下类型。
在四音节名称的声调搭配中，平仄和谐型名称所占比例最大，为44.38%。这种平仄搭配是汉语成语使用习惯的延伸。大部分四音节楼盘名称在平仄上讲究错落有致的结构，从语音的物理属性来看，这种平仄相间可以收到一种抑扬顿挫的语音效果，听觉上节奏跌宕起伏，带给人一种变化之美。54个五音节的名称中有50个是平仄搭配而成的。可以看出，想让名称读起来悦耳好听有音乐的节奏美，在声调选择上就要注意使平声和仄声相搭配，尽量保持平仄相间，才能形成高低起伏、错落有致的韵律。如果几个相同的声调相连，不但缺乏跳动的节律美感，还会使语言变得单调死板。
通过以上对楼盘名称语音音节数量、节奏类型、声调平仄的各个方面的分析可以看到，楼盘名称虽然千差万别，但是命名还是有一定的规律的，希望对楼盘的命名有所启示。
参考文献：
[1]胡裕树.现代汉语（重订本）[M].上海：上海教育出版社，1995.
[2]黄伯荣，廖序东.现代汉语（增订二版）[M].北京：高等教育出
版社，1997.
[3]刘振前.汉语四字格成语平仄搭配的对称性与认知[J].山东大学
学报，2004，（4）.
[4]骆蔓莉.浅谈南宁市楼盘名的语言特点[J].广西商业高等专科学
校学报，2005，（12）.
[5]张玥.武汉楼盘命名的语言文化分析[J].现代语文（语言研究），
2006，（11）.
[6]张冰.品牌命名攻略[M].广州：南方日报出版社，2004.
[7]何传讯.品牌形象策划——透视品牌经营[M].上海：复旦大学出
版社，2000.
[8]冯胜利.汉语的韵律、词法与句法[M].北京：北京大学出版社，
1997.
（张杨四川绵阳师范学院文学与对外汉语学院621000）