宣忠的创意工作室这天刚上班，一位蓬头垢面的老哥就堵上门来。
　　“我生意失败后现在只好以乞讨为生，不过乞讨这个行业，门槛太低，竞争太激烈。想让您帮我出出主意，提高一下我的乞讨业绩。”
　　“你都混成叫花子了，还讲究什么业绩。”
　　“人即使再落魄，也得追求卓越吧。”
　　“那好吧，就冲你这精神，我也接你这活了。”
　　宣忠思考了一下，说：“你要在乞讨业有所建树，就得先有个品牌。你贵姓？”
　　“姓李。”
　　“叫花李，你看这个名字还可以吧？”
　　“不错不错，挺好听。”
　　“你有没有固定经营场所？也就是你有没有固定乞讨的地方？”
　　“有啊，我一般上午在人民广场，那儿人多。下午我就去捡捡破烂。乞讨虽然被人瞧不起，但也属于自由职业者。”
　　“叫花李，我给你一个建议，你一定要走专业化道路，不要又乞讨又捡破烂，你只有把乞讨这个主业做大做强之后，才能多元化经营。”
　　“是，是，我以前的生意就是这样搞死的。”
　　“你呢，以后每天就在人民广场守着，立个牌子，上面写上‘叫花李’。这样你就有了自己的品牌。”
　　宣忠接着说：“有了自己的品牌这还不够，你必须在乞讨方式上与竞争者区别开来，也就是差异化经营。以后不管什么人给你钱，你只许收人家五毛。你还像过去一样，拿个碗，嘴里做着广告：行行好吧！我估计大多数人连看你一眼都不看，躲着就过去了。这是正常现象，不要奢望把所有的人都变成你的客户。我相信，肯定会有些人朝你碗里扔点钱的，这时候，你一定要看清楚是多少钱，如果是五毛，就对人家说声谢谢。如果比五毛多，例如一块，你不要见钱眼开，赶紧对人家说：‘谢谢，我这里只收五毛。’然后，你再找给人家五毛钱。如果人家给的不足五毛，比如两毛，你也把人家叫住，对人家说：‘谢谢您的好意，我这里最低消费就是五毛，这两毛您还是拿回去吧。’”
　　叫花李有点不明白：“人家给一块，找回五毛，人家给两毛还不要，我岂不要得更少？不行不行。”
　　宣忠说：“你想想，当你找五毛钱给人时，估计那人得愣好一会。回家他就会跟亲戚朋友说人民广场有个叫花子，我给了他一块，他还找我五毛。那个给你两毛的家伙就更惊诧了，估计当时他就得嚷有没有搞错？回去后，他肯定也要告诉别人。这些人都免费为你宣传，你的知名度增加了，无形资产就增加了。你只要聚集了人气，就不愁不来钱。”
　　“真的？那我就试试。”
　　过了两个星期，叫花李也没有再来，宣忠心里一直想知道策划的效果，于是去人民广场找叫花李。一进广场，老远就看到在广场一角围了一群人，挤进去一看，中间那人可不正是叫花李。
　　在他面前，立着一个牌子，上书：著名职业乞讨师叫花李。旁边还放着一本无家可归人员登记证。叫花李正忙着收钱找钱。
　　人群中有位中年妇女说：“嘿，人家这个乞讨还真够职业。”旁边一个小伙子气不过了，说：“我就不信有人会见钱不眼开。”
　　说着，小伙子走上前去，递给叫花李一张百元大票，说：“看你挺辛苦的，别找了。”叫花李忙把他拉住，一边数出一堆毛票塞给他，一边说：“谢谢大哥的好意，您也不容易，我就收您五毛，多了不收，欢迎您下次再来。”
　　围观的人见到这场景，竟然鼓起掌来。宣忠觉得相当满意。
　　过了几天，宣忠在当地的一份小报看到了一篇报道，题目是《一个具有职业道德的叫花子》。他心想，这个叫花李现在已经出名了，我应该找他收点策划费。于是宣忠就到人民广场去找他，谁知地上放的牌子虽还是叫花李，可已经换了一个人。“叫花李呢？”宣忠问道。
　　“你问我老板啊？他在百货大楼门口开了个分店。我是他雇来的，在这看着老店……”