【摘 要】
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基于技术接受模型理论,从信任和态度视角探索中国特定网络环境下即时社交网络工具持续使用的影响因素,构建了态度、信任、社会因素、沉没成本效应等4个维度与社交网络工具持
【机 构】
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安徽大学艺术与传媒学院,南京大学信息管理学院,
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基于技术接受模型理论,从信任和态度视角探索中国特定网络环境下即时社交网络工具持续使用的影响因素,构建了态度、信任、社会因素、沉没成本效应等4个维度与社交网络工具持续使用的关系模型,从在校学生和社会人员中(企事业单位和政府公务员)收集了566条有效数据并进行实证分析。研究表明,社会因素、态度、沉没成本效应对社交网络使用意愿的正向影响得到了显著支持,信任通过影响个体态度影响个体持续使用社交网络工具的意愿。该研究结论对于基于微信、QQ等国内社交网络工具设计、推广策略的持续优化具有重要意义。
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