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"一带一路"倡议将中国国际影响力投射问题提上日程。在新媒体环境下,"熊猫外交"与熊猫账号的成功经验为讲好中国故事提供了可实践的传播方案。研究采用实证方法,对脸谱网熊猫账号信息及受众评论进行合成周抽样,考察了信息传播形态、语义与镜头语言特点、熊猫形象再现、受众行为、反馈以及受众社会特征等六项内容,提出了缩小符号异项标出性、构建迷文化群体、内容垂直化、传播融合化、反馈机制常态化和突破高低文化语境屏障等国际传播策略。