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【摘要】国内现代的童装设计个性化特征不强，普遍缺乏本土特色。本文试着从苗族刺绣的色彩、图案和技法在童装上进行创新设计，进行可行性的探索研究。
【关键词】苗族刺绣；童装设计；创新
由于家庭经济收入日渐增长，中国父母除了越来越关注孩子的吃、玩、教育之外，也越来越关注孩子的穿。随着社会的进步，他们更关注孩子的个性化发展，对着装要求越来越高。但是，目前中国的童装设计，并不能满足儿童及父母的多样化、个性化需求，存在诸多问题。
一、现代童装设计现状与问题
从中国的童装发展来看，传统的童装包括和尚衣、肚兜、小马甲、小马褂等等，几乎都是成人服装的缩小版，直到20世纪初期，西装引入中国后，针对儿童服饰有过一定的改良，但总的来说，在20世纪80年代之前，中国的童装行业处于暗淡的发展时期，童装主要功能表现在御寒、蔽体上，童装文化无从谈起；20世纪80年代开始，一方面，随着中国改革开放的进行，国外童装文化和童装款式进入中国，开始影响中国父母和儿童对童装的看法，另一方面，由于中国经济的发展和计划生育政策的施行，中国父母有经济能力也更关注儿童的健康成长，父母花在儿童服装上的费用越来越多；进入21世纪，随着大众文化、流行文化、网络文化的畅行，也由于第一代独生子女开始培养第二代独身子女，中国父母花在童装上的费用从比例上来看，已经与世界发达国家家庭持平甚至高于发达国家家庭，中国童装行业开始有了长足发展，中国儿童的服饰也日益多样化，中国童装品牌也正在形成。
中国现代童装设计存在的问题。我国现代童装设计缺乏本土特色。一方面，消费者对本土文化的认同感不够。外国潮流文化的流入，充斥着中国市场。消费者对国外潮流文化的认同感远远超过本土文化。很多商家为了迎合消费者的需求，盲目迎合。设计的产品多是国际知名品牌的翻版，根本体现不出本国特色；另一方面，急功近利，设计师原创的能力不够。国内的许多童装设计师对中国传统文化了解较少、认识不够，没能深入地对传统文化进行研究探索，只从纯技术上开展童装设计，不能很好地将现代审美与中国文化和中国元素相结合。
二、苗族刺绣与现代童装设计的互惠互利
苗族刺绣是中华大地上生长出来的一朵绚丽的艺术之花，她具有鲜明民族性，并带给人们乐观积极的视觉感，具有非常高的艺术价值和文化价值。
苗族刺绣为现代童装设计提供了创新思维。当今中国的童装设计，存在诸如本土化特色不鲜明、品牌意识不强、文化内涵不够等问题，面对庞大的童装市场，必须找到一条具有本土特色的设计创新之路，中国的童装行业才能在市场竞争中立稳脚跟。而苗族刺绣元素的引入，为现代童装设计提供了一定的创新思维。
从设计的文化内涵来看。设计是文化的体现，现代设计从根本上的指向是人，而不是经济产品或其他外在的形式的东西，中国现代的设计不仅要从手段上寻求突破，更重要的是从文化内涵方面寻得创新，而这种创新，必须从传统的文化中寻得本土的特色。服装设计同样如此，现代服装设计不能过多地强调形式的创新，而应该更多地思考如何使中国的服装产品具有丰富的本土文化内涵和民族特色。在现代童装设计中，我们可以模仿国外优秀品牌的款式、色彩、甚至设计理念，这样设计出来的童装，也可能有一定的消费市场，但是不能持久发展，也无文化根基可言，更不可能形成自身品牌文化。只有立足本土文化、民间传统，设计出与中国文化语境相适应、与中国消费者能共鸣的童装产品，才是现代童装设计的根本之路。从服装设计的民族性和本土性来看，苗族刺绣及其蕴含的传统文化，无疑可以成为现代童装设计的创新点。苗绣文化植根于本土，有广泛的民族认同基础，“基于共同的文化背景，无论是品牌的形象风格塑造、设计师的个性设计，还是消费者的认同与接受，都可以无需过多地交流就可以实现沟通。”苗族刺绣的传统工艺、构图色彩、图案造型、传说故事等，无一不具备中国传统文化元素，是现代童装设计取之不尽的文化宝库。
从着装的审美心理来看。随着现代社会人们的消费水平越来越高，对服装的要求早就超越了遮体保暖的基层需求，而更多消费的是服装的审美功能，甚至于是满足人的心理需求。现代人越来越强调着装的美感及个性的展现，每一种服装的选择，都是消费者对自身审美观念的展示和宣扬，童装也不例外，童装展现的是家长的审美情趣，而这种审美情趣，对儿童将来的审美观的培养至关重要。从现实来看，童装的个性化需求甚至超越了成人服装，因为儿童受朋辈影响很大，越来越多的儿童开始追求个性、彰显性格，而着装无异是最好的标榜方式。因此，现代童装设计更强调个性化，并需要个性化设计蕴含特定的文化内涵，从此种意义上来看，苗族刺绣在现代童装设计上的运用，既具备传统的文化底蕴，又能彰显童装的个性，比较容易形成品牌文化。
从现代童装的附载功能来看。现代童装不仅要承担实用的基本功能，最重要的是，随着消费水平的提升和对儿童的养育成本的持续投入，童装还承载着审美功能、教育功能等多种功能，现代社会对童装的功能要求越来越高。苗族刺繡运用到童装设计上，正好符合解决现代童装的多功能需求的设计要求。
从满足现代童装的实用功能来看，由于苗族刺绣本身具有装饰和实用功能，因此，通过在现代童装上的运用，可以为现代童装在色彩运用和装饰方面增添光彩。苗族刺绣以色彩艳丽、对比强烈、装饰艺术性强而著名，能充分满足童装对装饰性的需求，同时，苗族刺绣还可承担一部分童装的实用功能，如通过设计，成为小口袋、披肩、袖口、裙沿，等等，不仅装饰效果好，而且能解决童装的一些实际问题，如针对成长期儿童多动的特点，可以在童装的膝盖、手腕等处装饰苗族刺绣，起到让童装耐磨的作用。
从满足现代童装的审美功能来看，苗族刺绣运用到现代童装设计上，能将传统的优秀的民间文化和服饰文化传播到现代儿童中去，让现代儿童认识传统文化、继承传统文化精髓，让现代儿童从小就树立良好的审美观，从而促进儿童正确的人生观的形成。同时，苗族刺绣运用到现代童装中，让中国童装的本土特色和品牌特色得到一定的展现，能让中国儿童树立民族自信心和自豪感，对于培养儿童的爱国主义具有很好的作用。 从满足现代童装的教育性功能来看，苗族刺绣运用到现代童装设计上，可以将一些故事性或寓意性较强的民间传说和童话故事通过图案、卡片等方式进行传递，让家长在购买童装后，不仅可以让儿童潜移默化接触传统文化，还能通过口传的方式进行教育传授。通过整体性和配套性的童装设计，让苗族刺绣的教育功能不仅体现在童装本身，还可以体现在配套的故事书、卡片、外包装盒及衍生的童装玩具中，通过全方位的接触，让儿童从中受到教育。
现代童装为传统的苗族刺绣传承提供了有效载体
苗族刺绣在市场经济和服装业快速发展的今天，面临着一系列的传承难题，单纯地对苗族刺绣进行简单传承是不够的，把苗族刺绣运用到现代童装中，通过广泛的运用和传播，既能保留住苗族刺绣的传统工艺，又能为苗族刺绣在当代社会的传承找到有效的载体。
根据国家统计局的统计数据，2007年我国的14周岁以下的儿童约有2.64亿，童装市场潜力很大，童装的使用很广泛；同时，童装具有很强的教育性，童装对于儿童的审美观、世界观的形成和发展都具有很重大的影响。正是由于童装的广泛使用和较强教育性，如将苗族刺绣有机运用到童装上，不仅对于苗族刺绣的传承具有重要意义，而且对于我国民族传统文化、民间文化的发扬和传播具有重要意义。
三、苗族刺绣在现代童装设计中运用的可行性探索
本文认为，苗绣在现代童装上的运用，是可行的，也是具有很大的发展前景和市场前景的，
1、从设计的层面来看。
（1）要对苗绣进行充分解读，传统苗绣的工艺、色彩、造型等如何为我所用，如何切入现代童装潮流，是首先要解决的问题。
（2）对苗绣的运用，既要有整体感，又要能进行娴熟的局部运用，既能设计开发出系列苗绣童装产品，又能关注到苗绣童装与其他服饰的搭配。
（3）要对苗绣童装进行整体开发、系列设计，一是要有系列作品的整体特征，如设计一整套苗绣服饰，包括上装、下装、鞋子、帽子、背包等等；二是要根据不同年龄阶段的儿童心理、生理发展需求，设计出不同年龄段的苗绣童装，满足不同年龄儿童的需要。
（4）要关注到个性化和普遍性的问题，对苗绣的运用设计要有一定的市场定位，对一些高端的市场需求，可进行个性化设计，从服装面料到手工制作，都要全程跟进。
2、从实际的运用、加工层面来看。
苗绣可以广泛用于现代童装加工中，但从工艺上来看，电脑绣花的方式适合采用苗绣的图案、造型，简单模仿工艺，适合大批量生产，市场定价应低一些；手工制作的苗绣童装，不仅能体现苗绣的基本元素，还能全面地展现苗绣的工艺技巧，对苗绣的传承具有重大意义，但成本较高，目标市场一定要明确，定价要经过充分的市场调研。
苗族刺绣运用到童装设计上，是将传统、现代和未来进行连结的一种新的尝试。在苗族刺绣的精髓得以延续的基础上，结合现代新的科技加以创新，使苗族刺绣与童装实现共赢的状态。
参考文献：
[1] 田鲁.艺苑奇葩——苗族刺绣艺术解读[M].合肥：合肥工业大学出版社，2006
[2] 王燕.童装创意与设计[M].上海.上海现代出版社，2001
[3] 张春燕.中国传统服饰刺绣与现代服饰设计的研究[D].[硕士学位论文].苏州：苏州大学，2008
[4] 袁燕、戴鸿、雷中民，品牌服装设计的文化内涵，西安工程科技学院学报，2004年6月：135
作者简介：
谢嘉琳，广东轻工职业技术学院 艺术设计学院 服饰与形象专业 教师。国家劳动部认证服装设计工程师，日本COLORTOP个人形象管理顧问。长期研究服装设计与形象设计领域内容。
【关键词】苗族刺绣；童装设计；创新
由于家庭经济收入日渐增长，中国父母除了越来越关注孩子的吃、玩、教育之外，也越来越关注孩子的穿。随着社会的进步，他们更关注孩子的个性化发展，对着装要求越来越高。但是，目前中国的童装设计，并不能满足儿童及父母的多样化、个性化需求，存在诸多问题。
一、现代童装设计现状与问题
从中国的童装发展来看，传统的童装包括和尚衣、肚兜、小马甲、小马褂等等，几乎都是成人服装的缩小版，直到20世纪初期，西装引入中国后，针对儿童服饰有过一定的改良，但总的来说，在20世纪80年代之前，中国的童装行业处于暗淡的发展时期，童装主要功能表现在御寒、蔽体上，童装文化无从谈起；20世纪80年代开始，一方面，随着中国改革开放的进行，国外童装文化和童装款式进入中国，开始影响中国父母和儿童对童装的看法，另一方面，由于中国经济的发展和计划生育政策的施行，中国父母有经济能力也更关注儿童的健康成长，父母花在儿童服装上的费用越来越多；进入21世纪，随着大众文化、流行文化、网络文化的畅行，也由于第一代独生子女开始培养第二代独身子女，中国父母花在童装上的费用从比例上来看，已经与世界发达国家家庭持平甚至高于发达国家家庭，中国童装行业开始有了长足发展，中国儿童的服饰也日益多样化，中国童装品牌也正在形成。
中国现代童装设计存在的问题。我国现代童装设计缺乏本土特色。一方面，消费者对本土文化的认同感不够。外国潮流文化的流入，充斥着中国市场。消费者对国外潮流文化的认同感远远超过本土文化。很多商家为了迎合消费者的需求，盲目迎合。设计的产品多是国际知名品牌的翻版，根本体现不出本国特色；另一方面，急功近利，设计师原创的能力不够。国内的许多童装设计师对中国传统文化了解较少、认识不够，没能深入地对传统文化进行研究探索，只从纯技术上开展童装设计，不能很好地将现代审美与中国文化和中国元素相结合。
二、苗族刺绣与现代童装设计的互惠互利
苗族刺绣是中华大地上生长出来的一朵绚丽的艺术之花，她具有鲜明民族性，并带给人们乐观积极的视觉感，具有非常高的艺术价值和文化价值。
苗族刺绣为现代童装设计提供了创新思维。当今中国的童装设计，存在诸如本土化特色不鲜明、品牌意识不强、文化内涵不够等问题，面对庞大的童装市场，必须找到一条具有本土特色的设计创新之路，中国的童装行业才能在市场竞争中立稳脚跟。而苗族刺绣元素的引入，为现代童装设计提供了一定的创新思维。
从设计的文化内涵来看。设计是文化的体现，现代设计从根本上的指向是人，而不是经济产品或其他外在的形式的东西，中国现代的设计不仅要从手段上寻求突破，更重要的是从文化内涵方面寻得创新，而这种创新，必须从传统的文化中寻得本土的特色。服装设计同样如此，现代服装设计不能过多地强调形式的创新，而应该更多地思考如何使中国的服装产品具有丰富的本土文化内涵和民族特色。在现代童装设计中，我们可以模仿国外优秀品牌的款式、色彩、甚至设计理念，这样设计出来的童装，也可能有一定的消费市场，但是不能持久发展，也无文化根基可言，更不可能形成自身品牌文化。只有立足本土文化、民间传统，设计出与中国文化语境相适应、与中国消费者能共鸣的童装产品，才是现代童装设计的根本之路。从服装设计的民族性和本土性来看，苗族刺绣及其蕴含的传统文化，无疑可以成为现代童装设计的创新点。苗绣文化植根于本土，有广泛的民族认同基础，“基于共同的文化背景，无论是品牌的形象风格塑造、设计师的个性设计，还是消费者的认同与接受，都可以无需过多地交流就可以实现沟通。”苗族刺绣的传统工艺、构图色彩、图案造型、传说故事等，无一不具备中国传统文化元素，是现代童装设计取之不尽的文化宝库。
从着装的审美心理来看。随着现代社会人们的消费水平越来越高，对服装的要求早就超越了遮体保暖的基层需求，而更多消费的是服装的审美功能，甚至于是满足人的心理需求。现代人越来越强调着装的美感及个性的展现，每一种服装的选择，都是消费者对自身审美观念的展示和宣扬，童装也不例外，童装展现的是家长的审美情趣，而这种审美情趣，对儿童将来的审美观的培养至关重要。从现实来看，童装的个性化需求甚至超越了成人服装，因为儿童受朋辈影响很大，越来越多的儿童开始追求个性、彰显性格，而着装无异是最好的标榜方式。因此，现代童装设计更强调个性化，并需要个性化设计蕴含特定的文化内涵，从此种意义上来看，苗族刺绣在现代童装设计上的运用，既具备传统的文化底蕴，又能彰显童装的个性，比较容易形成品牌文化。
从现代童装的附载功能来看。现代童装不仅要承担实用的基本功能，最重要的是，随着消费水平的提升和对儿童的养育成本的持续投入，童装还承载着审美功能、教育功能等多种功能，现代社会对童装的功能要求越来越高。苗族刺繡运用到童装设计上，正好符合解决现代童装的多功能需求的设计要求。
从满足现代童装的实用功能来看，由于苗族刺绣本身具有装饰和实用功能，因此，通过在现代童装上的运用，可以为现代童装在色彩运用和装饰方面增添光彩。苗族刺绣以色彩艳丽、对比强烈、装饰艺术性强而著名，能充分满足童装对装饰性的需求，同时，苗族刺绣还可承担一部分童装的实用功能，如通过设计，成为小口袋、披肩、袖口、裙沿，等等，不仅装饰效果好，而且能解决童装的一些实际问题，如针对成长期儿童多动的特点，可以在童装的膝盖、手腕等处装饰苗族刺绣，起到让童装耐磨的作用。
从满足现代童装的审美功能来看，苗族刺绣运用到现代童装设计上，能将传统的优秀的民间文化和服饰文化传播到现代儿童中去，让现代儿童认识传统文化、继承传统文化精髓，让现代儿童从小就树立良好的审美观，从而促进儿童正确的人生观的形成。同时，苗族刺绣运用到现代童装中，让中国童装的本土特色和品牌特色得到一定的展现，能让中国儿童树立民族自信心和自豪感，对于培养儿童的爱国主义具有很好的作用。 从满足现代童装的教育性功能来看，苗族刺绣运用到现代童装设计上，可以将一些故事性或寓意性较强的民间传说和童话故事通过图案、卡片等方式进行传递，让家长在购买童装后，不仅可以让儿童潜移默化接触传统文化，还能通过口传的方式进行教育传授。通过整体性和配套性的童装设计，让苗族刺绣的教育功能不仅体现在童装本身，还可以体现在配套的故事书、卡片、外包装盒及衍生的童装玩具中，通过全方位的接触，让儿童从中受到教育。
现代童装为传统的苗族刺绣传承提供了有效载体
苗族刺绣在市场经济和服装业快速发展的今天，面临着一系列的传承难题，单纯地对苗族刺绣进行简单传承是不够的，把苗族刺绣运用到现代童装中，通过广泛的运用和传播，既能保留住苗族刺绣的传统工艺，又能为苗族刺绣在当代社会的传承找到有效的载体。
根据国家统计局的统计数据，2007年我国的14周岁以下的儿童约有2.64亿，童装市场潜力很大，童装的使用很广泛；同时，童装具有很强的教育性，童装对于儿童的审美观、世界观的形成和发展都具有很重大的影响。正是由于童装的广泛使用和较强教育性，如将苗族刺绣有机运用到童装上，不仅对于苗族刺绣的传承具有重要意义，而且对于我国民族传统文化、民间文化的发扬和传播具有重要意义。
三、苗族刺绣在现代童装设计中运用的可行性探索
本文认为，苗绣在现代童装上的运用，是可行的，也是具有很大的发展前景和市场前景的，
1、从设计的层面来看。
（1）要对苗绣进行充分解读，传统苗绣的工艺、色彩、造型等如何为我所用，如何切入现代童装潮流，是首先要解决的问题。
（2）对苗绣的运用，既要有整体感，又要能进行娴熟的局部运用，既能设计开发出系列苗绣童装产品，又能关注到苗绣童装与其他服饰的搭配。
（3）要对苗绣童装进行整体开发、系列设计，一是要有系列作品的整体特征，如设计一整套苗绣服饰，包括上装、下装、鞋子、帽子、背包等等；二是要根据不同年龄阶段的儿童心理、生理发展需求，设计出不同年龄段的苗绣童装，满足不同年龄儿童的需要。
（4）要关注到个性化和普遍性的问题，对苗绣的运用设计要有一定的市场定位，对一些高端的市场需求，可进行个性化设计，从服装面料到手工制作，都要全程跟进。
2、从实际的运用、加工层面来看。
苗绣可以广泛用于现代童装加工中，但从工艺上来看，电脑绣花的方式适合采用苗绣的图案、造型，简单模仿工艺，适合大批量生产，市场定价应低一些；手工制作的苗绣童装，不仅能体现苗绣的基本元素，还能全面地展现苗绣的工艺技巧，对苗绣的传承具有重大意义，但成本较高，目标市场一定要明确，定价要经过充分的市场调研。
苗族刺绣运用到童装设计上，是将传统、现代和未来进行连结的一种新的尝试。在苗族刺绣的精髓得以延续的基础上，结合现代新的科技加以创新，使苗族刺绣与童装实现共赢的状态。
参考文献：
[1] 田鲁.艺苑奇葩——苗族刺绣艺术解读[M].合肥：合肥工业大学出版社，2006
[2] 王燕.童装创意与设计[M].上海.上海现代出版社，2001
[3] 张春燕.中国传统服饰刺绣与现代服饰设计的研究[D].[硕士学位论文].苏州：苏州大学，2008
[4] 袁燕、戴鸿、雷中民，品牌服装设计的文化内涵，西安工程科技学院学报，2004年6月：135
作者简介：
谢嘉琳，广东轻工职业技术学院 艺术设计学院 服饰与形象专业 教师。国家劳动部认证服装设计工程师，日本COLORTOP个人形象管理顧问。长期研究服装设计与形象设计领域内容。