论文部分内容阅读
一、绿色营销的涵义及基本特点绿色营销这一概念是在20世纪80年代提出的.关于绿色营销,各企业对之尚未有统一的规范,理论界对它的确切定义也未有统一的表述.归纳起来各种观点都认为绿色营销包含两个层面的意思:其一是从企业自身而言的,即微观层面的,是为了企业的利益;其二是从全社会而言的,即宏观层面的,涉及道义问题.可见,利益和道义决定了绿色营销的动机和行为的多层次性.