【摘 要】
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随着互联网时代的来临,智能手机、平板电脑等移动终端的广泛应用,移动APP营销凭借其成本低、精准度高、互动性强等优势广受消费者和企业的关注,发展成为当下一大热门营销模式
【机 构】
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南京理工大学紫金学院经济管理学院;
【基金项目】
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2017年江苏高校哲学社会科学研究基金项目“零售4.0时代移动APP营销的用户接受度和使用行为研究”(项目编号:2017SJB2081)
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随着互联网时代的来临,智能手机、平板电脑等移动终端的广泛应用,移动APP营销凭借其成本低、精准度高、互动性强等优势广受消费者和企业的关注,发展成为当下一大热门营销模式。对此,本文以移动网络下的消费行为模型——SICAS模型为理论基础,结合移动环境下的消费者行为特征的变化,构建了移动APP营销模式,并结合该模式,提出了APP营销的具体策略。
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