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曾听过这样一种说法：全国的电视天气预报节目一个样。这种说法虽有些偏颇，但也不无道理，就目前全国的电视天气预报节目来看，确实存在这样的情况。随着生产力的发展，科学技术的进步，产品同质化的现象越来越严重，市场竞争越来越激烈，电视行业也不例外。电视天气预报节目是通过电视的手段来传播气象信息，从而达到服务观众的功效。电视天气预报除了有它的专业特性，同时具有电视特性。
中国电视节目经历了从以节目建设为核心到以栏目建设和以频道建设为核心的发展进程，同时逐渐确立了电视的品牌意识，并在众多电视观众心目中留下了不少令他们关注的带有标志性的品牌符号，比如《东方时空》、《焦点访谈》、《快乐大本营》、《超级女声》、《对话》、《实话实说》、《每周质量报告》等。就全国电视天气预报节目来讲，也出现一些品牌，如央视一套19：35的天气预报等。综观这些节目，都有鲜明的特色。
那么，电视品牌该如何打造？中国传媒大学的胡智锋教授曾经依据电视品牌的稀缺性、优质性、独特性、极致性等特征提出了“人无我有，人有我优，人优我特，人特我绝”的理念。仔细揣摩这段表述，风格极像毛泽东同志游击战术的文字，不难发现其中每处都凸显着一个关键词——差异。把这些观点套用在电视天气预报上同样适用。“人无我有”是指在原创上与别人不同，和气象以外的节目相比，天气预报节目确实有其独特性，这也是令其他行业羡慕的，但在气象部门内部同质化现象还是很严重；“人有我优”是指在节目品质上优于别人，在这点上电视天气预报节目做得还不够，从满意率上就可窥见一斑；“人优我特”和“人特我绝”中的“特”与“绝”又何尝不是“差异”一词的极致表述，同是电视天气预报节目要追求的高境界。
客觀审视全国电视天气预报节目，虽然有成功范例，但毕竟不多。节目雷同，鲜活创新少；次档品、中档品多，精品节目少。大体节目形式无异：片头加广告，分析天气形势，然后24小时、48小时预报，接下来各地市天气逐个预报。还有些省市的天气预报节目一篇文稿播到底，这和“差异化”理念相距甚远。
我们可以以《超级女声》为例来进一步阐释差异化理念。2004年、2005年的《超级女声》对于绝大多数中国电视观众来说何尝不是在差异性基础上的人无我有呢？面对2005年底、2006年初各地《超级女声》的克隆狂潮，湖南卫视又何尝不是占尽天时地利人和的人有我优呢？即使有央视的《梦想中国》强势跟进，《超级女声》依然以自己鲜明的差异化特色傲视群雄。也许有人认为天气预报节目与娱乐节目不能相提并论，但 “差异化” 理念还是可以应用于天气预报节目的。目前各电视频道竞争激烈，都在差异化上做文章，力求做大做强，而电视天气预报节目又依附于不同的电视频道中，在外在因素上迫使我们必须制作有差异性、互补性的天气预报节目。
那么怎样才能把差异化经营运用到电视天气预报中呢？
古人云：“凡事预则立，不预则废。”要想做到，先要想到，并且筹划到、设计好，所以说品牌打造、策划先行。综合众多电视品牌的成功做法，可以将他们在差异性策划上的经验归纳如下。
一、前期策划定位要明确
定位于频道的栏目是极其关键的方向性确定，一般包括内容定位和受众定位两个方面。内容定位通俗地说就是“做什么”，受众定位通俗地说就是“给谁看”。在频道定位上湖南卫视值得一提，它在政策方针题材上肯定比不过中央电视台，在新闻评论自由度上不如凤凰卫视，但它在其他方面独辟蹊径，把内容定位在娱乐节目上，于是一系列有特色的娱乐节目把湖南卫视推向前端。
电视天气预报节目在定位上同样应该参考所在频道的定位，根据频道的观众群来选择节目内容。相对来说，央视的天气预报节目在这方面做得好些，定位较明确。CCTV-1天气预报节目是在《新闻联播》后播出的一档以天气预报为主的综合性天气资讯节目，“权威的预报，真诚的服务”是其节目定位。CCTV-2《第一印象》将视野集中在与天气相关的新闻事件及重要活动的天气背景，开创时尚、知性的栏目风格。在CCTV-1和CCTV-新闻频道并轨播出的大型直播节目《朝闻天下》中，天气预报员会利用5档节目，为观众亲切讲解每天的天气重点、热点、难点，让观众在清晨的第一时间洞察“天机”。旅游卫视天气预报更加突出“快乐、时尚、行走、互动”，可以成为公众出门旅游最好的天气顾问。《凤凰气象站》则定位为一档天气资讯类栏目，旨在为分布在世界各地的华人提供当地及中国主要城市的最新天气资讯以及未来天气状况预测信息。以上节目的定位都有其独特性，形成了差异性，为节目的成功打下了基础。
然而目前还是有一部分电视天气预报节目的定位不是很明确，目的性不是很强，通常是一股脑地把气象信息传递给观众。
二、节目编排要独具匠心
解决了定位问题，接下来就要解决编排问题。一套文稿管多套节目的现象不应该再出现。节目文稿与编排的差异性往往是建立在创新基础上的，是对传统理念的超越，所以，即便不是传统意义上的完美，但却容易因为差异性理由而为观众接纳。《超级女声》就是突破了过去电视台歌手大奖赛诸多约定俗成的甚至已经被视为规则的传统，从而脱颖而出。观众选择《非常6 1》就是为了看丑小鸭变天鹅的过程，选择《雾都夜话》就是为了看老百姓自己表演的故事，选择《齐鲁开讲》就是为了看甲乙两帮人为一个问题在电视上“抬杠”。这些节目各有看点，在策划与编排上有差异性、有特色，因而比较成功。电视天气预报节目也有不少成功的案例。CCTV-2 《第一时间》的天气预报节目包括“第一印象”、“城市预报”和“今日发现”三个板块，既各具特色，又融实用性、新闻性和趣味性于一体，是一档全新的气象节目。《朝闻天下》中会讲解每天天气的重点、热点、难点，这在节目编排上还是很有匠心的。省级或地市级天气预报节目编排也有不错的，但总体上不尽人意，同化现象严重。
三、主持风格要有个性
主持人是传播者和受传播者之间的一座人物化“桥梁”，它的根本任务就是通过发挥自身的传播作用，有效地传达节目内容，以影响受众的心理和行为。随着电视节目竞争的日益激烈，主持人在节目中的作用越来越重要，甚至表现出“灵魂”的作用，以至很多节目都是为主持人量身定做的。为什么会出现这样的现象？这与主持人修养及主持风格是分不开的。中央电视台《实话实说》节目主持人崔永元，谈不上“英俊”，却被誉为“最有观众缘的主持人”。观众喜欢的是他毫无装饰的举止和机智幽默的主持风格。《鲁豫有约》之所以有很好的收视率，突出原因就是鲁豫给人特别随和、见啥人说啥话、善于倾听的良好印象。在天气预报节目中也有表现不错的节目主持人，如宋英杰、杨丹、佳佳、英子等。就主持风格来讲，英子在吉林电视台“说天气”的主持方式更成功，其轻松自然而不失幽默的主持风格在目前国内天气预报节目中也更为突出。因此，根据栏目的定位来选择更具个性的主持人确实会给栏目带来不可估量的作用。 怎样才能成为更具个性的主持人呢？主持人要想在主持的节目中具备很好的风格，首先必须具有一定的业务能力，只有业务能力过硬，才能谈风格。其次风格不是生搬硬套来的，必须结合自己的实际条件。主持人的眼神、微笑、举止动作等都可能与节目内容产生关联，同时也可体现其个性特色。
就目前天气预报节目来说，主持人业务能力尤为重要，只有具备多样性技能，拓宽知识面，提高应变能力，才能达到预期效果，从而使所主持的节目得到升华，并促成精品节目的产生。
四、节目包装要有特色
包装是电视媒体自身发展的需要，是电視节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天面对的是几十个电视台和电视频道的几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装和商品的包装有一定的相通之处。对于同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。而观众选择你的重要前提是要了解你，包装则是了解你的最直接手段。
目前全国电视天气预报节目包装存在这样一些问题：一是包装人员总是根据个人的喜好来包装节目，没有紧扣节目定位，从而导致节目内容与形式不一致；二是所有节目的包装所用的元素大同小异，节目包装没风格；三是对节目包装的重视不够，很多节目包装人员都是半路出家，并没有受过专业训练。
如何使电视天气预报包装具有特色？首先必须结合频道的风格和节目定位来确定包装风格。其次要避免与其他非气象栏目包装相互间的雷同，不同定位的气象栏目应该有自己不同的风格。节目包装的理念不仅要定位准，还要有表现民族或地域文化特色的元素，彰显自己的个性，打好特色牌，从而在众多的栏目中站住脚。各栏目可根据各自不同的地理位置、经济基础、文化背景、民俗民风来确定自己的包装。
电视天气预报节目既具有电视特性，同时又有其专业特性，它是一项系统工程，需要各种资源的有机整合，需要诸多工序、诸多环节的通力协作。从品牌打造这一宏观层面来讲，差异化策划所涉及的策略也不仅仅局限在以上四个方面。对于气象影视工作人员来讲，需要感性的认识更需要理性的思考，而思考过后，绝不能仅仅坐而论道。差异化策划的核心是创新，是对习惯认知的否定，是对传统思维的变革。希望这种谈析能拓展电视天气预报节目的经营思路，从而做强气象影视事业。
中国电视节目经历了从以节目建设为核心到以栏目建设和以频道建设为核心的发展进程，同时逐渐确立了电视的品牌意识，并在众多电视观众心目中留下了不少令他们关注的带有标志性的品牌符号，比如《东方时空》、《焦点访谈》、《快乐大本营》、《超级女声》、《对话》、《实话实说》、《每周质量报告》等。就全国电视天气预报节目来讲，也出现一些品牌，如央视一套19：35的天气预报等。综观这些节目，都有鲜明的特色。
那么，电视品牌该如何打造？中国传媒大学的胡智锋教授曾经依据电视品牌的稀缺性、优质性、独特性、极致性等特征提出了“人无我有，人有我优，人优我特，人特我绝”的理念。仔细揣摩这段表述，风格极像毛泽东同志游击战术的文字，不难发现其中每处都凸显着一个关键词——差异。把这些观点套用在电视天气预报上同样适用。“人无我有”是指在原创上与别人不同，和气象以外的节目相比，天气预报节目确实有其独特性，这也是令其他行业羡慕的，但在气象部门内部同质化现象还是很严重；“人有我优”是指在节目品质上优于别人，在这点上电视天气预报节目做得还不够，从满意率上就可窥见一斑；“人优我特”和“人特我绝”中的“特”与“绝”又何尝不是“差异”一词的极致表述，同是电视天气预报节目要追求的高境界。
客觀审视全国电视天气预报节目，虽然有成功范例，但毕竟不多。节目雷同，鲜活创新少；次档品、中档品多，精品节目少。大体节目形式无异：片头加广告，分析天气形势，然后24小时、48小时预报，接下来各地市天气逐个预报。还有些省市的天气预报节目一篇文稿播到底，这和“差异化”理念相距甚远。
我们可以以《超级女声》为例来进一步阐释差异化理念。2004年、2005年的《超级女声》对于绝大多数中国电视观众来说何尝不是在差异性基础上的人无我有呢？面对2005年底、2006年初各地《超级女声》的克隆狂潮，湖南卫视又何尝不是占尽天时地利人和的人有我优呢？即使有央视的《梦想中国》强势跟进，《超级女声》依然以自己鲜明的差异化特色傲视群雄。也许有人认为天气预报节目与娱乐节目不能相提并论，但 “差异化” 理念还是可以应用于天气预报节目的。目前各电视频道竞争激烈，都在差异化上做文章，力求做大做强，而电视天气预报节目又依附于不同的电视频道中，在外在因素上迫使我们必须制作有差异性、互补性的天气预报节目。
那么怎样才能把差异化经营运用到电视天气预报中呢？
古人云：“凡事预则立，不预则废。”要想做到，先要想到，并且筹划到、设计好，所以说品牌打造、策划先行。综合众多电视品牌的成功做法，可以将他们在差异性策划上的经验归纳如下。
一、前期策划定位要明确
定位于频道的栏目是极其关键的方向性确定，一般包括内容定位和受众定位两个方面。内容定位通俗地说就是“做什么”，受众定位通俗地说就是“给谁看”。在频道定位上湖南卫视值得一提，它在政策方针题材上肯定比不过中央电视台，在新闻评论自由度上不如凤凰卫视，但它在其他方面独辟蹊径，把内容定位在娱乐节目上，于是一系列有特色的娱乐节目把湖南卫视推向前端。
电视天气预报节目在定位上同样应该参考所在频道的定位，根据频道的观众群来选择节目内容。相对来说，央视的天气预报节目在这方面做得好些，定位较明确。CCTV-1天气预报节目是在《新闻联播》后播出的一档以天气预报为主的综合性天气资讯节目，“权威的预报，真诚的服务”是其节目定位。CCTV-2《第一印象》将视野集中在与天气相关的新闻事件及重要活动的天气背景，开创时尚、知性的栏目风格。在CCTV-1和CCTV-新闻频道并轨播出的大型直播节目《朝闻天下》中，天气预报员会利用5档节目，为观众亲切讲解每天的天气重点、热点、难点，让观众在清晨的第一时间洞察“天机”。旅游卫视天气预报更加突出“快乐、时尚、行走、互动”，可以成为公众出门旅游最好的天气顾问。《凤凰气象站》则定位为一档天气资讯类栏目，旨在为分布在世界各地的华人提供当地及中国主要城市的最新天气资讯以及未来天气状况预测信息。以上节目的定位都有其独特性，形成了差异性，为节目的成功打下了基础。
然而目前还是有一部分电视天气预报节目的定位不是很明确，目的性不是很强，通常是一股脑地把气象信息传递给观众。
二、节目编排要独具匠心
解决了定位问题，接下来就要解决编排问题。一套文稿管多套节目的现象不应该再出现。节目文稿与编排的差异性往往是建立在创新基础上的，是对传统理念的超越，所以，即便不是传统意义上的完美，但却容易因为差异性理由而为观众接纳。《超级女声》就是突破了过去电视台歌手大奖赛诸多约定俗成的甚至已经被视为规则的传统，从而脱颖而出。观众选择《非常6 1》就是为了看丑小鸭变天鹅的过程，选择《雾都夜话》就是为了看老百姓自己表演的故事，选择《齐鲁开讲》就是为了看甲乙两帮人为一个问题在电视上“抬杠”。这些节目各有看点，在策划与编排上有差异性、有特色，因而比较成功。电视天气预报节目也有不少成功的案例。CCTV-2 《第一时间》的天气预报节目包括“第一印象”、“城市预报”和“今日发现”三个板块，既各具特色，又融实用性、新闻性和趣味性于一体，是一档全新的气象节目。《朝闻天下》中会讲解每天天气的重点、热点、难点，这在节目编排上还是很有匠心的。省级或地市级天气预报节目编排也有不错的，但总体上不尽人意，同化现象严重。
三、主持风格要有个性
主持人是传播者和受传播者之间的一座人物化“桥梁”，它的根本任务就是通过发挥自身的传播作用，有效地传达节目内容，以影响受众的心理和行为。随着电视节目竞争的日益激烈，主持人在节目中的作用越来越重要，甚至表现出“灵魂”的作用，以至很多节目都是为主持人量身定做的。为什么会出现这样的现象？这与主持人修养及主持风格是分不开的。中央电视台《实话实说》节目主持人崔永元，谈不上“英俊”，却被誉为“最有观众缘的主持人”。观众喜欢的是他毫无装饰的举止和机智幽默的主持风格。《鲁豫有约》之所以有很好的收视率，突出原因就是鲁豫给人特别随和、见啥人说啥话、善于倾听的良好印象。在天气预报节目中也有表现不错的节目主持人，如宋英杰、杨丹、佳佳、英子等。就主持风格来讲，英子在吉林电视台“说天气”的主持方式更成功，其轻松自然而不失幽默的主持风格在目前国内天气预报节目中也更为突出。因此，根据栏目的定位来选择更具个性的主持人确实会给栏目带来不可估量的作用。 怎样才能成为更具个性的主持人呢？主持人要想在主持的节目中具备很好的风格，首先必须具有一定的业务能力，只有业务能力过硬，才能谈风格。其次风格不是生搬硬套来的，必须结合自己的实际条件。主持人的眼神、微笑、举止动作等都可能与节目内容产生关联，同时也可体现其个性特色。
就目前天气预报节目来说，主持人业务能力尤为重要，只有具备多样性技能，拓宽知识面，提高应变能力，才能达到预期效果，从而使所主持的节目得到升华，并促成精品节目的产生。
四、节目包装要有特色
包装是电视媒体自身发展的需要，是电視节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天面对的是几十个电视台和电视频道的几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装和商品的包装有一定的相通之处。对于同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。而观众选择你的重要前提是要了解你，包装则是了解你的最直接手段。
目前全国电视天气预报节目包装存在这样一些问题：一是包装人员总是根据个人的喜好来包装节目，没有紧扣节目定位，从而导致节目内容与形式不一致；二是所有节目的包装所用的元素大同小异，节目包装没风格；三是对节目包装的重视不够，很多节目包装人员都是半路出家，并没有受过专业训练。
如何使电视天气预报包装具有特色？首先必须结合频道的风格和节目定位来确定包装风格。其次要避免与其他非气象栏目包装相互间的雷同，不同定位的气象栏目应该有自己不同的风格。节目包装的理念不仅要定位准，还要有表现民族或地域文化特色的元素，彰显自己的个性，打好特色牌，从而在众多的栏目中站住脚。各栏目可根据各自不同的地理位置、经济基础、文化背景、民俗民风来确定自己的包装。
电视天气预报节目既具有电视特性，同时又有其专业特性，它是一项系统工程，需要各种资源的有机整合，需要诸多工序、诸多环节的通力协作。从品牌打造这一宏观层面来讲，差异化策划所涉及的策略也不仅仅局限在以上四个方面。对于气象影视工作人员来讲，需要感性的认识更需要理性的思考，而思考过后，绝不能仅仅坐而论道。差异化策划的核心是创新，是对习惯认知的否定，是对传统思维的变革。希望这种谈析能拓展电视天气预报节目的经营思路，从而做强气象影视事业。