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随着人们的生活水平和居住条件的明显改善，观赏鱼也就成为家庭的一种新宠、一种时尚，越来越被广大家庭喜爱。近年来，我国观赏鱼产业生产规模迅速扩大，但由于养殖品种单一，恶性市场竞争，特别是营销理念与方法的落后，使得观赏鱼市场举步为艰。本文的分析和建议有助于观赏鱼业者更新营销观念，创新营销模式，具有很强的实践指导意义。