【摘 要】
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[目的/意义]文章旨在探究社交网络中的口碑传播规律,为现代企业应对口碑传播提供决策参考,对完善网络传播理论具有重要意义。[方法/过程]本文在经典传播模型的基础上,考虑到
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“煤矿安全系统中多方博弈与控制策略研究”(项目编号:51574157);山东科技大学研究生科技创新项目“基于个体行为视角的社交网络中信息传播动力机制研究”(项目编号:SDKDYC180228);山东科技大学人才引进科研启动基金项目“基于SN搜索的信息引导策略研究”(项目编号:2016RCJJ022)
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[目的/意义]文章旨在探究社交网络中的口碑传播规律,为现代企业应对口碑传播提供决策参考,对完善网络传播理论具有重要意义。[方法/过程]本文在经典传播模型的基础上,考虑到口碑的时效性及正、负面口碑的对冲作用,构建一种社交网络口碑传播离散模型,分析口碑的传播规律;随后,通过仿真实验分别研究了网络拓扑结构、初始传播节点的度与比例对传播过程的影响;最后,在企业宣传成本的约束条件下,提出了社交网络中负面口碑传播的最优控制策略。[结果/结论]结果表明,在匀质网络中,企业应优先提高传播正面口碑的人群数量;而在异质网络中
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