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经过几千年的发展，广告已经进入策划的时代。没有一个广告主希望自己的广告运作盲目开展，优秀的广告公司也不仅仅是媒介掮客，而且提供从市场调查、广告策略制定、广告创意、广告设计、广告制作到广告发布、效果测定的全面服务。广告策划成为现代广告运作的灵魂。现代广告策划是将广告运作提高到战略高度的观念。在这种观念的支配下，我们需要突破对产品的传统认知，而诠释全新的产品理念。