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财务目标和营销目标都是企业经营管理目标 ,二者既相对独立 ,又相互渗透 ,互为前提。财务目标的实现需要营销目标的支撑 ,而营销目标的实现则需要财务目标的支持 ,二者之间又在目标内容、管理策略上存在着矛盾 ,相互制约。在企业发展的不同阶段 ,如何保持财务目标与营销目标的一致性 ,就成为企业健康持续发展的关键所在