奥运112年的历史始终陷入一种悖论。一方面它高扬超越民族的人类精神，另一方面参与竞争的基本单位是民族国家。前者表现为超越功利的尊重和欣赏，后者则是更实在的、不敢怠慢的国家荣誉和自尊心。金牌多寡成了竞争的核心。于是找热门不成转扑冷门，成了多数体育弱势国家的战略。毕竟多数发展中国家没有牙买加和肯尼亚那样的身体资源，可以径直杀进奥运跑道。照此办理，韩国人狠抓射箭。中国在热度一般的项目乒乓球、羽毛球上卓有成效。但还不够，便又开发了新项目女子举重，大获全胜，挺好。但其实我们并非不在乎西方传统体育的热门，而他们最大的热门是田径，不然刘翔为什么成了中国人的超级热门。
　　这样我们看到了两种“冷的热门”。一种是在国际上冷，在一个国家热。另一种是在一个国家冷，在国际上热。老实说，110米栏在中国是个偶然和特例。田径是中国与世界反差最大的“冷的热门”。
　　我们最应该借助北京奥运来促进和提升国人关注的就是田径。为什么？其一，那是世界体育最大的焦点。我们远没有骄傲到自得其乐，不在乎别人玩什么。其二，跑跳投是多数体育项目的基础。球类、击剑，我们越是深入了解越会发现，诸多项目的运动员是从少年田径队中选拔出来的。
　　怎么让田径在中国热起来？第一是中小学体育中加强田径的含量。第二是媒体，特别是电视台提高对田径报道的强度。中小学体育说来话长，这里只谈田径的电视报道。多年来，电视的田径报道不成功，没有拉动国人对田径的喜好。国人对110栏的热忱似乎是孤立的，难以移植到其他田径项目上。
　　电视的田径报道失败在何处，如何提高？
　　我以为，第一要尊重田径。我们的问题已经不是重视了，而是底线的问题：尊重。北京奥会运电视报道是何等力度？8月15日田径揭幕的第一天，产生了两枚金牌。第一块金牌产生于晚九点开始的铅球决赛，这一晚我们的电视台对此干脆一句话没有，遑论画面？第二块金牌产生于女子万米决赛，开赛几分钟后电视台才开始转播，我不认为是因为电视台找不到频道。
　　第二，电视台体育部必须有多位记者爱田径、懂田径。中国足球不怎么的，但央视的体育部却是半个足球部，它的最优秀的人才都热爱和热衷足球。我还没听到任何一位央视体育主持人绘声绘色地报道田径，讲出纵深，说到细部。你们可以请嘉宾，但是如果自己没有起码的水准，你们是很难充分利用嘉宾的。
　　第三，田径报道要吸引人，必须往纵深和细部挺进。一是说掌故，说明星，说国际超一流、但被多数国人忽略的明星，比如布鲁梅尔、比蒙、布勃卡、塞巴斯蒂安