【摘 要】
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"双十一"起源于阿里巴巴,是淘宝的节日营销策略。从2009年至今,经过9年的时间,几乎所有的电商品牌都纷纷加入"双十一"购物狂欢节。如京东、苏宁易购、国美商城等,都在参与和
【基金项目】
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大学生科研与创业行动计划项目(编号:201810011050).
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"双十一"起源于阿里巴巴,是淘宝的节日营销策略。从2009年至今,经过9年的时间,几乎所有的电商品牌都纷纷加入"双十一"购物狂欢节。如京东、苏宁易购、国美商城等,都在参与和推动这一活动。本文首先从社会学角度分析各大电商平台参与其中的原因;其次,从经济学角度,以量化的方式给出各大电商平台参与其中的原因;最后,从给"双十一"活动分流的角度,提出各大电商平台应对淘宝"双十一"购物狂欢节的思路。得到结论:各大电商平台只有参与到"双十一"购物狂欢节并且采取合作联盟的形式,才能在"双十一"购物狂欢节中获得更大收益。
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