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塑造和树立良好的领导形象是实施有效领导的必要条件。努力用自己的言行促使公众对自己产生良好印象和友善行为，赢得信任和好评，使自己在公众中树立美好的形象，享有良好的声誉，从而形成一种感召力和凝聚力，这是所有领导者一上任就具有的自我期待和努力追求的公关目标。就职演说作为一种直接的自我宣传方式，在塑造领导形象方面，具有先声夺人的公关作用。