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摘要：市场竞争越来越激烈，民营企業难以抵抗日益渐强的竞争冲击。本着民营企业的特殊性，民营企业不应该只埋头专注产品质量，更要积极顺应时代要求，适应市场竞争，抓住自身优势，强化品牌塑造。本文结合民营企业品牌塑造的现状，分析民营企业的内在优势，找出民营企业品牌塑造的方法和对策，帮助民营企业更好地发展。
关键词：品牌塑造；民营企业；策略
中图分类号：F273.4 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）008-000109-01
前言
随着我国经济的迅速发展，民营企业已经成为社会经济生活中的主要组成部分。民营企业的比重是一个不可忽视的存在，但是在国内大品牌以及国外各种品牌涌入国内的背景下，民营企业生存压力日益增大，相当一部分小的民营企业处于“高出生，高死亡”状态。迷茫的前景规划，让许多民营企业忽略了自身品牌塑造与建设。强化品牌塑造也成为民营企业生存发展的关键。
一、品牌与品牌塑造
品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性、从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个需要系统长期规划并实施的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。
二、民营企业品牌塑造的现状
由于民营企业数量庞大，整体增长速度迅猛对我国税收，生产，就业等都有重大贡献。民营企业多为城镇，农村居多，带动农村经济发展，促进农村闲置人口就业。
现在国家对民营企业的支持力度不强，民营企业融资难的问题一直存在。民营企业资金困难，局限了企业的发展，这一条件也制约着民营企业做大做强。
三、民营企业在品牌塑造方面存在的问题
民营企业对于企业品牌塑造并不敏感，在品牌塑造方面也存在各种各样的问题，只有找出阻碍品牌建设的问题，才能更好地解决问题，品牌的历程才能进行的更顺利。
（一）品牌认识理解上存在误区
民营企业由于自身力量弱，很少去考虑品牌的建立以及品牌长期发展，品牌意识薄弱，企业不能正确理解品牌的含义，导致在品牌塑造中品牌形象朝令夕改，个性不鲜明，缺乏核心价值，缺乏整合规划， 从而损害品牌形象，削弱品牌资产价值。
更有民营企业为了盈利，沦为代工。品牌之路绝对是跟随企业成长的发展之路。它不是静止的，不是企业先发展，后建立品牌。
（二）不善于利用自身优势
民营企业在发展中往往轻视自己能力，认为品牌建设需要先进行资本积累，资本积累到一定程度再去做品牌。民营企业刻意规避品牌塑造问题，相对于大企业，民营企业在规模，专业化水平上都难以企及。但是小企业规模本身决定了它的灵活性。民营企业在面对新机会时比大企业更要果断，从而有可能取得先机。
这些优势在品牌塑造中都是至关重要的。而小企业的发展局限性，让私营业主短视，忽略了自身的条件优势，或是盲目看轻自己能力。
（三）品牌塑造的执行操作上存在误区
建立了品牌不等于品牌的成功，品牌的知名度不等于效益。品牌只有运营的好，才能产生规模效益。品牌的运营混乱，不但使效益低下还会影响辛苦建议的品牌知名度。品牌的运营主要有品牌扩张和品牌延伸。
“老干妈”在品牌扩张方面还是有缺陷。由于“老干妈”并没有特别的技术含量，因此特别容易被仿冒，“老干妈”的单一种类很容易让消费者口味疲劳。
四、民营企业品牌如何塑造和推广
（一）强化品牌意识
品牌能投资者带来、产生增值，是企业的无形资产。增强品牌意识，正确认知品牌的作用，对品牌有合理的意识，认真规划品牌塑造发展之路。
“老干妈” 坚持有多大能力做多大事的品牌理念，不被资本绑架。“老干妈”从个体经营变成驰名的品牌企业更是与优秀团队的培养分不开的。
（二）集中优势兵力进行品牌塑造
民营企业具有小而精的特点，应当在精上面下功夫，打造属于自己的独特品牌，强调产品个性化，迎合个性化需求。民营企业多于市场的变化反应迅速，多做市场调查，了解市场变化，把握市场动态。
“老干妈”发展初期一直强调自己的独特口味，正是由于“老干妈”强调自己的个性化产品，才能在众多同类产品中脱颖而出。“老干妈”利用自己强有力的产品优势，价格定位上也采取精准定位方式，减少价格波动，打败众多同时期的对手。
（三）落实品牌塑造和推广
如今媒体多样化，网络渠道也是多种多样。民营企业更应该抓住现在的传播途径。2014年，微信，QQ社交软件营销兴起，低成本高回报的传播方式得到众多企业的喜爱。 “老干妈”的不做广告策略在品牌建立之初也是红红火火，但是品牌的推广传播离不开渠道的拓展。“老干妈”可以从电视媒体和网络宣传两方面入手，电视广告凭借电视平台让更多人产生消费欲望，另外采用新兴网络营销平台，比以往的宣传方式，新兴的网络宣传模式更暴力，更迅速，成效更高。
五、结束语
企业的品牌塑造不是一朝一夕的产物。一个企业想要发展品牌，必定要从企业成长初期做起，打造企业特色，坚定品牌的塑造。企业应该积极分析所处的内外环境，制定自己独特的品牌发展策略，发挥企业优势，不断加强创新，以产品质量和消费需求为出发点，实现可持续发展。
参考文献：
[1] 布琳达·本斯（Linda bens）.Little cost to do the big brands [M].中国电影出版社，2014.
[2]潘敏，周春蕾.邬伟娥 人力资源管理[M].经济科学出版社，2009.（1）.
[3]（美）阿克.品牌三部曲[M].机械工业出版社，2012（6）.
[4]赵曙明.人力资源管理研究[M].北京：中国人民大学出版社，2001.
[5] 加里阿姆斯特朗·菲利普·科特勒.市场营销学[M].北京：中国人民大学出版社，2013.
[6] 李光斗，品牌竞争力[M].中国人民大学出版社，2004（4）.
[7] 马湘临，品牌塑造与管理[M].华东师范大学出版社，2014（10）.
[8]（美）莱文，品牌化世界[M].格致出版社，2008（7）.
[9] 程宇宁，品牌策划与管理[M].中国人民大学出版社，2014.
[10] 胡川妮，品牌广告塑造[M].中国人民大学出版社，2004.
关键词：品牌塑造；民营企业；策略
中图分类号：F273.4 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）008-000109-01
前言
随着我国经济的迅速发展，民营企业已经成为社会经济生活中的主要组成部分。民营企业的比重是一个不可忽视的存在，但是在国内大品牌以及国外各种品牌涌入国内的背景下，民营企业生存压力日益增大，相当一部分小的民营企业处于“高出生，高死亡”状态。迷茫的前景规划，让许多民营企业忽略了自身品牌塑造与建设。强化品牌塑造也成为民营企业生存发展的关键。
一、品牌与品牌塑造
品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性、从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个需要系统长期规划并实施的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。
二、民营企业品牌塑造的现状
由于民营企业数量庞大，整体增长速度迅猛对我国税收，生产，就业等都有重大贡献。民营企业多为城镇，农村居多，带动农村经济发展，促进农村闲置人口就业。
现在国家对民营企业的支持力度不强，民营企业融资难的问题一直存在。民营企业资金困难，局限了企业的发展，这一条件也制约着民营企业做大做强。
三、民营企业在品牌塑造方面存在的问题
民营企业对于企业品牌塑造并不敏感，在品牌塑造方面也存在各种各样的问题，只有找出阻碍品牌建设的问题，才能更好地解决问题，品牌的历程才能进行的更顺利。
（一）品牌认识理解上存在误区
民营企业由于自身力量弱，很少去考虑品牌的建立以及品牌长期发展，品牌意识薄弱，企业不能正确理解品牌的含义，导致在品牌塑造中品牌形象朝令夕改，个性不鲜明，缺乏核心价值，缺乏整合规划， 从而损害品牌形象，削弱品牌资产价值。
更有民营企业为了盈利，沦为代工。品牌之路绝对是跟随企业成长的发展之路。它不是静止的，不是企业先发展，后建立品牌。
（二）不善于利用自身优势
民营企业在发展中往往轻视自己能力，认为品牌建设需要先进行资本积累，资本积累到一定程度再去做品牌。民营企业刻意规避品牌塑造问题，相对于大企业，民营企业在规模，专业化水平上都难以企及。但是小企业规模本身决定了它的灵活性。民营企业在面对新机会时比大企业更要果断，从而有可能取得先机。
这些优势在品牌塑造中都是至关重要的。而小企业的发展局限性，让私营业主短视，忽略了自身的条件优势，或是盲目看轻自己能力。
（三）品牌塑造的执行操作上存在误区
建立了品牌不等于品牌的成功，品牌的知名度不等于效益。品牌只有运营的好，才能产生规模效益。品牌的运营混乱，不但使效益低下还会影响辛苦建议的品牌知名度。品牌的运营主要有品牌扩张和品牌延伸。
“老干妈”在品牌扩张方面还是有缺陷。由于“老干妈”并没有特别的技术含量，因此特别容易被仿冒，“老干妈”的单一种类很容易让消费者口味疲劳。
四、民营企业品牌如何塑造和推广
（一）强化品牌意识
品牌能投资者带来、产生增值，是企业的无形资产。增强品牌意识，正确认知品牌的作用，对品牌有合理的意识，认真规划品牌塑造发展之路。
“老干妈” 坚持有多大能力做多大事的品牌理念，不被资本绑架。“老干妈”从个体经营变成驰名的品牌企业更是与优秀团队的培养分不开的。
（二）集中优势兵力进行品牌塑造
民营企业具有小而精的特点，应当在精上面下功夫，打造属于自己的独特品牌，强调产品个性化，迎合个性化需求。民营企业多于市场的变化反应迅速，多做市场调查，了解市场变化，把握市场动态。
“老干妈”发展初期一直强调自己的独特口味，正是由于“老干妈”强调自己的个性化产品，才能在众多同类产品中脱颖而出。“老干妈”利用自己强有力的产品优势，价格定位上也采取精准定位方式，减少价格波动，打败众多同时期的对手。
（三）落实品牌塑造和推广
如今媒体多样化，网络渠道也是多种多样。民营企业更应该抓住现在的传播途径。2014年，微信，QQ社交软件营销兴起，低成本高回报的传播方式得到众多企业的喜爱。 “老干妈”的不做广告策略在品牌建立之初也是红红火火，但是品牌的推广传播离不开渠道的拓展。“老干妈”可以从电视媒体和网络宣传两方面入手，电视广告凭借电视平台让更多人产生消费欲望，另外采用新兴网络营销平台，比以往的宣传方式，新兴的网络宣传模式更暴力，更迅速，成效更高。
五、结束语
企业的品牌塑造不是一朝一夕的产物。一个企业想要发展品牌，必定要从企业成长初期做起，打造企业特色，坚定品牌的塑造。企业应该积极分析所处的内外环境，制定自己独特的品牌发展策略，发挥企业优势，不断加强创新，以产品质量和消费需求为出发点，实现可持续发展。
参考文献：
[1] 布琳达·本斯（Linda bens）.Little cost to do the big brands [M].中国电影出版社，2014.
[2]潘敏，周春蕾.邬伟娥 人力资源管理[M].经济科学出版社，2009.（1）.
[3]（美）阿克.品牌三部曲[M].机械工业出版社，2012（6）.
[4]赵曙明.人力资源管理研究[M].北京：中国人民大学出版社，2001.
[5] 加里阿姆斯特朗·菲利普·科特勒.市场营销学[M].北京：中国人民大学出版社，2013.
[6] 李光斗，品牌竞争力[M].中国人民大学出版社，2004（4）.
[7] 马湘临，品牌塑造与管理[M].华东师范大学出版社，2014（10）.
[8]（美）莱文，品牌化世界[M].格致出版社，2008（7）.
[9] 程宇宁，品牌策划与管理[M].中国人民大学出版社，2014.
[10] 胡川妮，品牌广告塑造[M].中国人民大学出版社，2004.