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工业经济时代的营销观念已不能适应现代生产方式和消费方式的变化。顺应知识经济生产方式与消费方式内在要求的新营销观念有以下基本内涵：市场营销的主体从综合性企业转变为拥有核心营销能力的专业性企业；营销客观从实物产品延伸到服务产品；营销活动的载体从有形趋向无形；市场营销的任务从满足需求到创新需求；知识经济时代的营销性质是品牌营销；市场营销的竞争态势更激烈。