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从品牌延伸和品牌扩张的异同出发,提出了品牌延伸的两类路径,进而认为品牌延伸的成功前提是市场契合,品牌延伸的评估标准是综效,并据此对IT业的品牌延伸进行了分析和总结.
IT品牌延伸路径的探讨
【摘 要】
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从品牌延伸和品牌扩张的异同出发,提出了品牌延伸的两类路径,进而认为品牌延伸的成功前提是市场契合,品牌延伸的评估标准是综效,并据此对IT业的品牌延伸进行了分析和总结.
【机 构】
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北京理工大学,北京理工大学
【出 处】
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实验技术与管理
【发表日期】
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2005年4期
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