【摘 要】
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经济全球化是当今世界经济发展的客观进程,国际市场营销活动必然要面临不同的文化环境,文化风险不可避免。本文在讨论了文化风险的含义与特征的基础上,指出了文化风险的四种
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经济全球化是当今世界经济发展的客观进程,国际市场营销活动必然要面临不同的文化环境,文化风险不可避免。本文在讨论了文化风险的含义与特征的基础上,指出了文化风险的四种具体表现形式:区域文化风险、审美风险、种族优越风险和宗教信仰风险。论文最后提出了解决文化风险的两个基本方案:文化注入式与文化融合创新式。
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