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【摘要】当前信息技术水平不断进步，推动新媒体艺术设计的快速发展，具备了共享性、海量性、及时性以及交互性、超本文和多媒体等特征，同时给视觉传达设计工作也带来不同程度的影响。为了提高视觉传达设计效果，需要科学运用新媒体艺术工具做好自我革新工作，不断优化设计效果。
【关键词】视觉传达设计；新媒体艺术设计；冲击
【中图分类号】J524 【文献标识码】A
在新媒体艺术设计冲击下，人们的艺术审美、艺术创造都受到了很大影响。新媒体环境下，需要跨越技术和艺术存在的局限，不断优化新媒体艺术视觉传达设计作用，推动艺术的健康发展。
一、分析新媒体艺术设计冲击下视觉传达具备的特点
新媒体背景下，在设计艺术产品在进行视觉传达时，具备了非常明显的特征，科学运用多媒体工具，可以使传递的信息内容及传递信息的方式更加多样和丰富。新媒体艺术与传统媒体方式相比，在视觉传达设计方面更具连结性、变异性及发散性特征。
首先，连结性特征。在进行设计新媒体艺术视觉传达过程中应做好连结、融合、互动工作，新媒体艺术和传统艺术相比，将以往静态艺术效果逐渐转变为动态艺术，更多的在艺术作品中融入了时间概念。新媒体艺术设计和传统艺术设计相比题材也存在着不同，设计时合理运用科学技术，通过感官功能合理进行拓展和延伸。
其次，变异性特征。新媒体时代背景下，需要创新视觉传达设计工作，优化设计流程、原则以及方法。然而，新媒体艺术在进行视觉传达时与传统设计存在相似情况，差异具体展现在视觉传播及显示方面，科学的选择形式与方法，不断优化视觉传达设计工作。
此外，具备了发散性特征。新媒体时代，不断拓展及延伸视觉传达设计工作，视觉设计工作集文字、图片、影像、声音为一体，科学运用网络技术和交互技术，增强了艺术设计中的主动性及交换性。新媒体艺术设计背景下，视觉传达设计实现全方位、立体化传播模式，凸显发散性特征[1]。
二、分析新媒体艺术设计冲击下对于视觉传达设计工作相关影响
新媒体时代逐渐丰富人们的日常生活，使人们工作和生活发生了很大转变，人们视线不再只是传统的二维空间：电视、报刊、报纸等内容，通过新媒体技术积极拓展为三维四维空间。传统视觉传达设计，例如包装设计、海报设计等相关平面设计在新媒体艺术设计冲击下，不能满足当前人们对新事物追求和需求。新媒体环境下，创新传统设计理念要求不断发展新媒体艺术工作，由以往单一逐渐发展为多元化模式。新媒体时代，创作艺术需要改变空间性及时间性。创新新媒体艺术设计内容，使设计者在视觉传达设计思维方面存在相应改变，对美学观及艺术价值观带来不同挑战。新媒体技术的快速发展，不断扩大应用新媒体技术范围，人们当前认知新媒体技术发生很大转变。针对设计来讲，新媒体艺术给视觉传达设计工作带来很大影响，使视觉传达艺术逐渐朝着实用主义趋势发展。大量数字技术及软件技术在视觉传达设计中广泛的应用，使设计工作人员思维发展一定改变，应用数字技术及软件技术有效地降低了视觉传达设计工作难度[2]。
新媒体技术的快速发展，使视觉传达设计由传统设计领域逐渐扩展到网页设计、影像设计、数码设计和动画设计等工作环节。当前，视觉传达设计和新媒体艺术设计存在水乳相融关系，可以推动视觉传达设计创作出更多经验作品，并且人们能够很好地理解设计者创作的艺术内涵和想要表达的用意。新媒体艺术设计冲击下，我们需要不断自我革新，优化视觉传达设计工作，实现信息传播的有效性，创新产业思维，才能推动视觉传达设计的快速发展。
三、在新媒体艺术设计冲击下，提高视觉传达设计质量相关措施
视觉传达设计给人们积极传递艺术信息内容，然而当前视觉传达设计所传递的信息内容需要借助新媒体技术，因此新媒体和视觉传达设计二者之间存在着互动性关系。新媒体可以充分地展现出视觉传达设计相关信息内容，并对视觉传达设计在不同程度上进行一定限制。由于视觉传达设计工作会受到新媒体不同程度的影响，为了加强视觉传达设计质量，要在新媒体艺术设计过程中，设计者在遵循传统艺术审美标准的基础上，还应考虑观众的审美感受，使艺术作品实际符合人们获取艺术信息的相关需求[3]。
新媒体环境下，在视觉设计过程中，逐渐形成文化凝聚力，设计者在视觉传达设计中应充分展现出个性化特征及责任感。视觉传达设计具备了交互性特征，在不同程度可以符合观众对个性化信息内容的相关需求。比如，设计界面时更加漂亮，符合了人们对于视觉传达设计需求，同时可以满足人们参与需求，充分重视交互性特征可以实际满足用户某一方面个性化需求。新媒体艺术环境下，逐渐完善视觉传达设计工作，可以构建机器人和人的沟通交流模式，设计完美界面，能使用户拥有良好心态开展沟通交流工作，有效加强互动。同时，新媒体艺术设计的冲击下，可以避免出现交流障碍，使用户在应用时增加更多的趣味性[4]。
在进行视觉传达设计过程中科学应用新媒体艺术设计，充分发挥交互性以及情境性特征，使人们仿佛身临其境。新媒体艺术设计冲击下，具备了高科技、有趣、互动及连接等功能，充分挖掘视觉传达设计，积极培养创造性思维模式，不断扩展、深化视觉传达设计效果和内含。在进行视觉传达设计过程中，积极给观赏者们传递艺术信息内容，假如采用传统纸质报刊的方式进行艺术信息传递，观众们不能全面接收到艺术的信息内容。科学地引入新媒体艺术设计，有效地改善了视觉传达设计工作内容。特别是设计艺术层面，有效地提升了视觉传达设计的传播能力以及感染力[5]。
比如，当前新媒體比较热门的抖音视频，小猪佩奇成为很多优秀短视频中靓丽的风景线，为什么已经14年的小猪佩奇突然在网络上流行起来？首先，小猪佩奇经历了网络和电视平台播出，奠定了良好的儿童基础。在平台上进行炒作，吸引更多成年人的关注，最后根据短视频平台及安利的方式，双管齐下，使小猪佩奇突然走红。小猪佩奇作为非常好的新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计成功案例，由于小猪佩奇的相关制作方科学运用新媒体技术，实现了给观众们传递信息的效果，同时提高企业的经济利润。此外，视觉传达设计在新媒体艺术背景下，例如现实化虚拟技术等，充分展现出新媒体艺术背景下，视觉传达设计更具广泛性特征。新媒体与传统艺术相比，更具新颖艺术的特征，赋予艺术更多的生命。随着社会的快速发展，不断创新新媒体艺术，形成潮流新艺术，设计者能够充分发挥想象力，使视觉传达设计更具丰富的表现力以及冲击力，充分展现出更多的艺术表现形式，从而获取更多观众们的喜爱和认可，逐渐推动视觉传达设计的快速发展[6]。
四、结语
综上所述，新媒体艺术设计冲击下，不断更新艺术学科专业和设计内容，使视觉传达设计工作具备了更加广阔发展空间。新媒体技术创新传统视觉艺术存在的不足，使艺术朝着超越时间、空间、影像经验等多个领域不断发展，充分发挥视觉传达设计的艺术价值，从而促进视觉传达设计的健康发展。
参考文献：
[1]李甜甜.视觉诗—中国古代诗歌的视觉化设计研究[D].郑州：郑州轻工业学院，2017.
[2]郝佳.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].现代装饰（理论），2016（10）：101.
[3]王华东.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].现代交际，2019（18）：117，116.
[4]曾筱晶.新媒体时代的视觉传达艺术设计[J].大众文艺，2019（9）：143.
[5]王蓉芳.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探索[J].文艺生活·下旬刊，2018（12）：160-161.
[6]王艺茹.新媒体环境下视觉传达设计发展趋势研究——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].新闻爱好者，2019（2）：后插1-后插2.
作者简介：李鑫磊（1989-），男，汉族，山西省河津市，研究生学历，助教，研究方向：视觉传达设计。
【关键词】视觉传达设计；新媒体艺术设计；冲击
【中图分类号】J524 【文献标识码】A
在新媒体艺术设计冲击下，人们的艺术审美、艺术创造都受到了很大影响。新媒体环境下，需要跨越技术和艺术存在的局限，不断优化新媒体艺术视觉传达设计作用，推动艺术的健康发展。
一、分析新媒体艺术设计冲击下视觉传达具备的特点
新媒体背景下，在设计艺术产品在进行视觉传达时，具备了非常明显的特征，科学运用多媒体工具，可以使传递的信息内容及传递信息的方式更加多样和丰富。新媒体艺术与传统媒体方式相比，在视觉传达设计方面更具连结性、变异性及发散性特征。
首先，连结性特征。在进行设计新媒体艺术视觉传达过程中应做好连结、融合、互动工作，新媒体艺术和传统艺术相比，将以往静态艺术效果逐渐转变为动态艺术，更多的在艺术作品中融入了时间概念。新媒体艺术设计和传统艺术设计相比题材也存在着不同，设计时合理运用科学技术，通过感官功能合理进行拓展和延伸。
其次，变异性特征。新媒体时代背景下，需要创新视觉传达设计工作，优化设计流程、原则以及方法。然而，新媒体艺术在进行视觉传达时与传统设计存在相似情况，差异具体展现在视觉传播及显示方面，科学的选择形式与方法，不断优化视觉传达设计工作。
此外，具备了发散性特征。新媒体时代，不断拓展及延伸视觉传达设计工作，视觉设计工作集文字、图片、影像、声音为一体，科学运用网络技术和交互技术，增强了艺术设计中的主动性及交换性。新媒体艺术设计背景下，视觉传达设计实现全方位、立体化传播模式，凸显发散性特征[1]。
二、分析新媒体艺术设计冲击下对于视觉传达设计工作相关影响
新媒体时代逐渐丰富人们的日常生活，使人们工作和生活发生了很大转变，人们视线不再只是传统的二维空间：电视、报刊、报纸等内容，通过新媒体技术积极拓展为三维四维空间。传统视觉传达设计，例如包装设计、海报设计等相关平面设计在新媒体艺术设计冲击下，不能满足当前人们对新事物追求和需求。新媒体环境下，创新传统设计理念要求不断发展新媒体艺术工作，由以往单一逐渐发展为多元化模式。新媒体时代，创作艺术需要改变空间性及时间性。创新新媒体艺术设计内容，使设计者在视觉传达设计思维方面存在相应改变，对美学观及艺术价值观带来不同挑战。新媒体技术的快速发展，不断扩大应用新媒体技术范围，人们当前认知新媒体技术发生很大转变。针对设计来讲，新媒体艺术给视觉传达设计工作带来很大影响，使视觉传达艺术逐渐朝着实用主义趋势发展。大量数字技术及软件技术在视觉传达设计中广泛的应用，使设计工作人员思维发展一定改变，应用数字技术及软件技术有效地降低了视觉传达设计工作难度[2]。
新媒体技术的快速发展，使视觉传达设计由传统设计领域逐渐扩展到网页设计、影像设计、数码设计和动画设计等工作环节。当前，视觉传达设计和新媒体艺术设计存在水乳相融关系，可以推动视觉传达设计创作出更多经验作品，并且人们能够很好地理解设计者创作的艺术内涵和想要表达的用意。新媒体艺术设计冲击下，我们需要不断自我革新，优化视觉传达设计工作，实现信息传播的有效性，创新产业思维，才能推动视觉传达设计的快速发展。
三、在新媒体艺术设计冲击下，提高视觉传达设计质量相关措施
视觉传达设计给人们积极传递艺术信息内容，然而当前视觉传达设计所传递的信息内容需要借助新媒体技术，因此新媒体和视觉传达设计二者之间存在着互动性关系。新媒体可以充分地展现出视觉传达设计相关信息内容，并对视觉传达设计在不同程度上进行一定限制。由于视觉传达设计工作会受到新媒体不同程度的影响，为了加强视觉传达设计质量，要在新媒体艺术设计过程中，设计者在遵循传统艺术审美标准的基础上，还应考虑观众的审美感受，使艺术作品实际符合人们获取艺术信息的相关需求[3]。
新媒体环境下，在视觉设计过程中，逐渐形成文化凝聚力，设计者在视觉传达设计中应充分展现出个性化特征及责任感。视觉传达设计具备了交互性特征，在不同程度可以符合观众对个性化信息内容的相关需求。比如，设计界面时更加漂亮，符合了人们对于视觉传达设计需求，同时可以满足人们参与需求，充分重视交互性特征可以实际满足用户某一方面个性化需求。新媒体艺术环境下，逐渐完善视觉传达设计工作，可以构建机器人和人的沟通交流模式，设计完美界面，能使用户拥有良好心态开展沟通交流工作，有效加强互动。同时，新媒体艺术设计的冲击下，可以避免出现交流障碍，使用户在应用时增加更多的趣味性[4]。
在进行视觉传达设计过程中科学应用新媒体艺术设计，充分发挥交互性以及情境性特征，使人们仿佛身临其境。新媒体艺术设计冲击下，具备了高科技、有趣、互动及连接等功能，充分挖掘视觉传达设计，积极培养创造性思维模式，不断扩展、深化视觉传达设计效果和内含。在进行视觉传达设计过程中，积极给观赏者们传递艺术信息内容，假如采用传统纸质报刊的方式进行艺术信息传递，观众们不能全面接收到艺术的信息内容。科学地引入新媒体艺术设计，有效地改善了视觉传达设计工作内容。特别是设计艺术层面，有效地提升了视觉传达设计的传播能力以及感染力[5]。
比如，当前新媒體比较热门的抖音视频，小猪佩奇成为很多优秀短视频中靓丽的风景线，为什么已经14年的小猪佩奇突然在网络上流行起来？首先，小猪佩奇经历了网络和电视平台播出，奠定了良好的儿童基础。在平台上进行炒作，吸引更多成年人的关注，最后根据短视频平台及安利的方式，双管齐下，使小猪佩奇突然走红。小猪佩奇作为非常好的新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计成功案例，由于小猪佩奇的相关制作方科学运用新媒体技术，实现了给观众们传递信息的效果，同时提高企业的经济利润。此外，视觉传达设计在新媒体艺术背景下，例如现实化虚拟技术等，充分展现出新媒体艺术背景下，视觉传达设计更具广泛性特征。新媒体与传统艺术相比，更具新颖艺术的特征，赋予艺术更多的生命。随着社会的快速发展，不断创新新媒体艺术，形成潮流新艺术，设计者能够充分发挥想象力，使视觉传达设计更具丰富的表现力以及冲击力，充分展现出更多的艺术表现形式，从而获取更多观众们的喜爱和认可，逐渐推动视觉传达设计的快速发展[6]。
四、结语
综上所述，新媒体艺术设计冲击下，不断更新艺术学科专业和设计内容，使视觉传达设计工作具备了更加广阔发展空间。新媒体技术创新传统视觉艺术存在的不足，使艺术朝着超越时间、空间、影像经验等多个领域不断发展，充分发挥视觉传达设计的艺术价值，从而促进视觉传达设计的健康发展。
参考文献：
[1]李甜甜.视觉诗—中国古代诗歌的视觉化设计研究[D].郑州：郑州轻工业学院，2017.
[2]郝佳.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].现代装饰（理论），2016（10）：101.
[3]王华东.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].现代交际，2019（18）：117，116.
[4]曾筱晶.新媒体时代的视觉传达艺术设计[J].大众文艺，2019（9）：143.
[5]王蓉芳.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探索[J].文艺生活·下旬刊，2018（12）：160-161.
[6]王艺茹.新媒体环境下视觉传达设计发展趋势研究——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].新闻爱好者，2019（2）：后插1-后插2.
作者简介：李鑫磊（1989-），男，汉族，山西省河津市，研究生学历，助教，研究方向：视觉传达设计。