【摘 要】
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运用文献资料法和比较分析法,将2015年世界网球四大满贯赛事与中国网球公开赛和武汉网球公开赛赞助品牌的行业分布、赞助契合度、赞助行为进行比较研究。研究认为,中网和武网
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运用文献资料法和比较分析法,将2015年世界网球四大满贯赛事与中国网球公开赛和武汉网球公开赛赞助品牌的行业分布、赞助契合度、赞助行为进行比较研究。研究认为,中网和武网赞助品牌中工业产品行业比例过高;四大满贯赛事与赞助品牌具有较好的契合度,中网与武网部分赞助品牌与赛事契合度较差;四大满贯赛事以及中网、武网的赞助品牌多归属性表现明显,但均未严格遵循行业排他性;相比四大满贯赛事,中网和武网未能与赞助品牌达成长期合作关系。对国内网球赛事开展提出的建议有：突出地域文化特色,丰富赛事文化内涵;优化赞助行业结构,合理把
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