媒介融合背景下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势,这种形态影响到与我们生活息息相关的方方面面。在这种背景下,地铁站点广告的形式逐渐变得丰富和多样化,借助更新颖的传播手段和日新月异的电子技术,地铁广告借着媒介融合的东风,传递出更多的变化信号。而作为城市骨干的重要依托,地铁是许多大城市居民出行必不可少的重要交通工具,地铁广告本身就是文化传播的一张名片,以地铁为载体,将更多的资讯和信号传递给每一位乘客,深刻影响了一个城市品牌建设的发展。本文将以媒介融合为背景,采用个案分析法,结合文献研究法和实地调研等手段,选取上海市地铁9号线作为案例,以其中的站点广告为主要研究对象,从其站点分布、建设意义、形象定位、人群定位、广告整体设计、投入运营时间等角度,多维度分析、探讨地铁文化与城市品牌这二者之间的关系。同时通过发放调查问卷的形式,更加深入的了解乘客的认知与感受,使调研内容更加丰富有说服力。