终于等来了苹果秋季新品发布会，传说中的iPhone6S也与大家打了个照面。万万没想到，新品不但没有获得满堂彩，而且还被人黑得体无完肤。
　　看到视频网站们都在夜里打了一场流量之战，想必熬夜看发布会的可不少，包括雷军、贾跃亭等乔老爷子的门徒都依然虔诚守候。但是发布会完事，学生黄章、罗永浩、周鸿祎、余承东、杨元庆都选择了沉默。贾跃亭却“斗胆”指出了苹果的创新乏力，而雷军发微博道了声晚安。
　　网友和媒体迅速捕风捉影，对发布会做起了解读，大多数舆论依然认为后乔布斯时代的苹果在下坡路上越走越远。
　　贾跃亭和雷军也许对苹果并无恶意，乐视深陷与酷派、360的纠纷，贾跃亭这时候借着苹果的势和舆论方向为自己的产品电视和遥控器推了一把，也就是做了个借势营销。而雷军也就说了声晚安，啥也没表示，媒体们喜欢过度解读。
　　回到苹果，乔布斯去世后，苹果就像丢了魂，每一次发布新品总是槽点不断，而且库克每每都要受到批评，被指责其违背乔帮主意愿。但是，库克又何尝不是在继续满足市场需求，引领一次次行业风潮呢？
　　与对手同盟，一笑泯恩仇
　　这次发布会，苹果邀请了微软高层出席，而两家企业是众所周知的长期死敌，如今一笑泯恩仇，这放在在乔布斯时代是要得到嘘声一片的。两家公司过去的矛盾众所周知，但是这次，他们放下了分歧，共同出现在旧金山的舞台上，不必说，当然是为了推广自己的产品——为了赚钱。在库克的领导下，苹果越来越重视企业市场。相反，他的前任乔布斯则是高度专注于消费者市场的。


　　新的发展方向已经有了很多例子，比如上周，苹果宣布，他们要与网络巨头思科系统联手，面向企业销售iPhone和iPad。去年夏季，苹果还携手IBM，为iOS设备开发企业应用程序。这次库克希望借助微软获得企业客户的信任，微软则要拥抱同行，改变与世隔绝的形象。此外，双方显然也希望彼此的携手能够挽回平板市场的颓势。从这个角度说来，和敌人交朋友或许会被证明是个明智的选择。
　　中国市场
　　乔布斯对中国市场并没有大力开发，而库克上任后多次拜访中国，中国也成为iPhone 的另一个有着战略意义的重要市场，如今中国市场大有赶超美国市场成为苹果收入第一来源的趋势。
　　其实库克并不是和乔布斯水火不相容，相反，他只是听进去乔布斯的一句话而已。乔布斯告诉过库克：“不要想我会怎么做，想想怎么做对苹果好。”乔布斯有他独特的方式打造苹果，库克也有，他用自己的方式，延续着这家公司的辉煌。
　　iPad mini
　　乔布斯曾说过，他反对小显示屏的平板电脑，不过苹果还是推出了iPad mini。乔布斯曾一度呵责屏幕小于10英寸的平板电脑，并称这种平板电脑必将在上市不久后消亡，因为他认为这样的小平板电脑只能带来可怕的应用体验。不过，目前来看，用户似乎还很喜欢。
　　大屏手机
　　乔布斯曾说没人会买大屏手机，结果现在iPhone 6s Plus 变成了 5.5 英寸。而且，屏幕变大后的iPhone直接创造了销售记录，占了目前苹果将近7成的收入来源。就算“更大”成为苹果的一个“笑柄”，但是却承担了更大的战略任务。现实情况是，虽说乔布斯时代的3.5寸的苹果手机在美国本土很受欢迎，但是是因为美国人常常拥有多个智能设备，并不需要大屏手机来处理更多事情。而国际上，手机是很多人唯一的联网设备，所以要求屏幕更大来解决邮件、游戏等应用需求，苹果推出大屏手机获得了更为广阔的国际市场，尤其是中国市场。


　　土豪金
　　和几年前相比，苹果很难再说是锋芒依然，这点从iphone的卖点上就能看出。在2007年iphone的首场发布会上，乔布斯不无骄傲地宣称，我们再造了手机。无论是触摸屏还是华丽的上网体验，乔布斯的演示都让观众尖叫连连。斯人已逝，当两年前库克的iphone 5s问世时，尽管它拥有强劲的A7处理器和指纹识别系统，不过其最受人追捧竟是被称为“土豪金”的手机外壳。土豪金在2013年成为最热门的词汇之一，这应该归功于库克时代的苹果手机，而乔布斯手下的手机却没有在色彩上有所突破，事实证明这并不是鸡肋。
　　“土豪金”热销持续两年，不仅紧俏，价格还高得离谱仍一机难求，甚至，科技界和时尚界“土豪金”效应“横空出世”，引得竞品追捧。今年，可口可乐和加多宝的金色外包装，也难回避苹果土豪金的影响。可以说，在产品外观设计上，这也是苹果引领时代的一次革新，这次的粉色手机会不会依然强劲，我们拭目以待。
　　当然，库克时代的苹果也有很多地方不尽如人意，比如苹果广告质量下降、Siri成为笑柄、苹果表表现不佳、品牌认知下降，这些都是不能回避的问题，媒体和网友们的指责也有其道理。
　　蒂姆·库克面临着与乔布斯时代截然不同的竞争环境，位于iPhone 3GS的准心中央的是黑莓和它所代表的商务市场，而在其陨落之后填补真空市场的Google则更为灵巧和强大，苹果的争取人群亦向老年男女靠拢，他们的消费能力及意愿并不亚于主流的中产阶级。就像在中国市场，80、90后将取代70后成为消费市场的中坚力量，时代不同，理念不同，产品和战略自然不一样，乔布斯在临终前嘱咐库克和管理层，永远不要假设如果乔布斯在会怎样，而现在看来，苹果依然保持增长屹立不倒。批判者众多，也许不是因为库克不够好，是乔帮主粉丝们依然念念不忘。