【摘 要】
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伴随着中国经济的持续发展，文创产品的市场也在不断扩大。本文首先分析了当下文创产品设计中存在的文化传达表面化、设计跟风缺乏创新以及过度包装等问题，继而从意境、造型、色彩等角度分析了中国古代书画元素在文创产品设计中的应用，指出将中国古代书画元素应用于文创产品设计中，不但能够继承与发扬中华优秀传统文化，还能够丰富文创产品的品类、提升文创产品的质量与创意特色。
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伴随着中国经济的持续发展，文创产品的市场也在不断扩大。本文首先分析了当下文创产品设计中存在的文化传达表面化、设计跟风缺乏创新以及过度包装等问题，继而从意境、造型、色彩等角度分析了中国古代书画元素在文创产品设计中的应用，指出将中国古代书画元素应用于文创产品设计中，不但能够继承与发扬中华优秀传统文化，还能够丰富文创产品的品类、提升文创产品的质量与创意特色。
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