【摘 要】
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本文从译文接受者的角度对杭州市“老字号”的英译状况进行分析。将“老字号”样本分为人名、地域、审美、文化、人名＋文化五类，并为每个样本提供四到五个译名，请30位以英语为母
【基金项目】
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2017年度浙江省社会科学界联合会研究课题“走向国际的杭州‘老字号’品牌之翻译规范化研究”（项目编号：2017N64）.
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本文从译文接受者的角度对杭州市“老字号”的英译状况进行分析。将“老字号”样本分为人名、地域、审美、文化、人名＋文化五类，并为每个样本提供四到五个译名，请30位以英语为母语的外籍人员对样本译名做出评定。研究发现，人名、地域、审美及人名＋文化取向的“老字号”采用音译结合意译的放法，更易被西方受众所接受；文化取向的“老字号”既可以用音译结合意译法，也可采用意译法。最后，本文还从译语读者的视角，尝试对“老字号”名称的翻译提出一些建议。
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