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摘要：本文首先从科技文化融合对传统期刊数字化的影响入手，接着对科技文化融合背景下传统期刊的数字化转型的必要性进行分析，其次对其数字化转型路径进行探讨，去探索合作可能性，促进传统期刊的发展。
关键词：科技文化融合；传统期刊；数字化
一、科技文化融合对传统期刊数字化的影响
21世界的第一个10年，随着数字出版技术打破很长时期了时空界限，现代出版产业开始了以数字化，网络化，全球化为标志的新阶段。
首先，技术进步推动传统期刊出版活动向低成本、高效率转化。科学技术的高度发展和普遍应用现代期刊和编辑出版学的产生和发展，并改变整体产业的产业结构和利益分配，其次，文化系统内涵影响传统期刊产业的转型趋势，很长时期，期刊是少数人的事业，主要为政权更迭和意识形态服务，以体系的开放性、形式的结构性、内容的动态性、制约的松散性为主要特征[1]。
二、科技文化融合背景下传统期刊的数字化转型的必要性分析
（一）市场应用性较强
施氏“产业微笑曲线”理论同样适用于期刊上，止步不前且未进行数字化转型的纸质媒体仍沿用传统的运作模式，工程量即似那凹陷的板块，除去选题、策划与编辑的创造的某些价值外，剩余的简单的劳作缺少核心技术与研发力度，生产的产品市场空间狭小，适应性差，印制费用与编辑劳动成本之外再无其他大项开支，模式单一，可替代性强，随着发行量与广告收入的减少，终会枯竭。越具备不可替代性。因为期刊转型的研发与流通营销的高附加值，能较快且大的占据市场，树立一线品牌，虽具有风险，但与收益成正比[2]。
（二）经济效应明显
1.运营成本
传统期刊的成本较高，它的制作从原材料的采集，砍伐木业，制作成纸张，再到报纸的印刷和发行，耗费了大量的人力物力资源，再加上作为实体的运输费用，对于杂志社来讲都是不小的开支，而这些步骤都属于制成产品的核心成本，可节约与压缩的空间实为有限，而其一次性的发行方式与受众或较少次数的消费也使得这项事业不甚环保与经济。另外，传统期刊售卖传播功能是基于一定的发行量的，这种自上而下的传播方式由于缺少有效互动，使得期刊与受众在某种程度上割裂，受众的忠诚度普遍不高[3]。
2.资源深掘
新媒体拥有着庞大的数据库服务器，它可以储存用户的行为习惯，从而调整媒体跟随消费者的脚步去适应消费者的不断变化，不断挖掘人们最深层的需求，且能兼顾处理好整体的格局规划与各种细节的并存。它能更加深掘其中包含的巨大价值，从而来实现新媒体的进一步开发[4]。它亦能在较大层次与结构中消解这种的阻隔，这种由新媒体带来的强大数据资源支撑我们对各个阶层的人类详细了解，且由地域广博、人口众多的中国现实情况导致的各地区间的经济、文化、人群结构以及生活各异也为新媒体提供更多深层次的数据提供了有利的条件。
3.信息阅读方式多样化个性化
伴随着纸质媒体的书香长大的一代早已人过中年了吧，家庭角落堆积成捆报刊的景象是不是久未遇见了，朋友聚会或持手机或捧IPAD翻翻滑滑的场景是不是司空见惯了，过往熙熙攘攘的新华书店是不是早已门庭冷落车马稀了，回家第一件事由打开电视或翻开报纸的习惯是不是被奔赴电脑桌前的匆匆脚步而遗落了，不可否认的，纸媒的忠实读者渐渐老龄化，传统媒体的消费逐渐式微，信息阅读的方式也越来越多样化和个性化，受众不是被绑缚的，而是自由自主去选择的。
三、科技文化融合背景下传统期刊的数字化转型路径探讨
（一）自建门户网站或依附与其他网站
对于传统期刊来说，建立自己的网站或主页更是期刊数字化运行的必不可少的手段之一。期刊的数字杂志、纸质内容的电子版等均可在自建网站上发布，更可以借助网站的各类栏目、各种板块等传播信息及观点，增强与用户的互动即时性，为期刊的生存与转型提供了多功能的媒介渠道。
（二）基于移动终端的转型运作
期刊出版数字化的挑战以及由数字化带来的阅读方式与口味的转变都是纸媒人当前思索具备适用性的数字化转型模式所必须面对的实实在在的问题。同时移动通讯技术的迅猛发展下诞生的手机，因其便携性与即时性的优势而日益成为了联系人际的重要传播方式，赐予“第五媒体”的美称。手机的新闻客户端以自家门户为居容所，罗列各大资讯媒体的讯息，再配置新颖的栏目标题，通过个性化订购的方式推送到个人接入终端。
（三）与以谷歌为代表的搜索技术型企业合作
谷歌——全球最大互联网搜索引擎提供商，不生产价值，却能把受众需要的内容产品通过搜索带到用户手中。
（四）基于博客、播客与微信等社交应用型工具的转型运作
一方面，期刊社直接与社交网站合作，通过博客、播客等某些社交应用型工具来宣传自己，为读者提供知识和信息，这样既能进行全网的整体营销，又有效的避免了自己寻找客户的繁琐与不精准，提防“漏网之鱼”的出现，同时也极大提升了己身的品牌知名度并能形成全网射扩散效，从而扩大期刊的影响，培养读者的忠诚度；另一方面，期刊社可在社交网站强大的策划营销团队的指导帮扶下开展全案推广策划，在网站上建立自己的博客和空间，实现读者资源的充分利用和共享。
四、结论
对于纸媒的存亡，正如辩论世界里的论言揭示的真意那样，只有是不是的问题，没有能不能的问题，即只明确是否是即成事实，这是已发生的、一定的，而不去探讨它是否能存在的问题，万物存在即合理，并非是本质属性决定了其存亡，而只是客观环境的推动影响了其生长。运用到出版界，消亡的个体（某个媒体组织）不能代表群体（某种媒介类型）的势弱，所以提到各期刊纷纷进行数字化转型，并非是因为纸质媒介真的势弱，而是数字化确实是一种良好的手段，助传统媒体吸取养分更茁壮生长的方式，也是一种新的重塑价值的模式。
（作者单位：江西卫生职业学院）
作者简介：李超，1988年生，男，本科，初级职称。
参考文献
[1]熊晓英.中国大众期刊数字化阅读方式的發展及其影响研究[D].南京师范大学，2013.
关键词：科技文化融合；传统期刊；数字化
一、科技文化融合对传统期刊数字化的影响
21世界的第一个10年，随着数字出版技术打破很长时期了时空界限，现代出版产业开始了以数字化，网络化，全球化为标志的新阶段。
首先，技术进步推动传统期刊出版活动向低成本、高效率转化。科学技术的高度发展和普遍应用现代期刊和编辑出版学的产生和发展，并改变整体产业的产业结构和利益分配，其次，文化系统内涵影响传统期刊产业的转型趋势，很长时期，期刊是少数人的事业，主要为政权更迭和意识形态服务，以体系的开放性、形式的结构性、内容的动态性、制约的松散性为主要特征[1]。
二、科技文化融合背景下传统期刊的数字化转型的必要性分析
（一）市场应用性较强
施氏“产业微笑曲线”理论同样适用于期刊上，止步不前且未进行数字化转型的纸质媒体仍沿用传统的运作模式，工程量即似那凹陷的板块，除去选题、策划与编辑的创造的某些价值外，剩余的简单的劳作缺少核心技术与研发力度，生产的产品市场空间狭小，适应性差，印制费用与编辑劳动成本之外再无其他大项开支，模式单一，可替代性强，随着发行量与广告收入的减少，终会枯竭。越具备不可替代性。因为期刊转型的研发与流通营销的高附加值，能较快且大的占据市场，树立一线品牌，虽具有风险，但与收益成正比[2]。
（二）经济效应明显
1.运营成本
传统期刊的成本较高，它的制作从原材料的采集，砍伐木业，制作成纸张，再到报纸的印刷和发行，耗费了大量的人力物力资源，再加上作为实体的运输费用，对于杂志社来讲都是不小的开支，而这些步骤都属于制成产品的核心成本，可节约与压缩的空间实为有限，而其一次性的发行方式与受众或较少次数的消费也使得这项事业不甚环保与经济。另外，传统期刊售卖传播功能是基于一定的发行量的，这种自上而下的传播方式由于缺少有效互动，使得期刊与受众在某种程度上割裂，受众的忠诚度普遍不高[3]。
2.资源深掘
新媒体拥有着庞大的数据库服务器，它可以储存用户的行为习惯，从而调整媒体跟随消费者的脚步去适应消费者的不断变化，不断挖掘人们最深层的需求，且能兼顾处理好整体的格局规划与各种细节的并存。它能更加深掘其中包含的巨大价值，从而来实现新媒体的进一步开发[4]。它亦能在较大层次与结构中消解这种的阻隔，这种由新媒体带来的强大数据资源支撑我们对各个阶层的人类详细了解，且由地域广博、人口众多的中国现实情况导致的各地区间的经济、文化、人群结构以及生活各异也为新媒体提供更多深层次的数据提供了有利的条件。
3.信息阅读方式多样化个性化
伴随着纸质媒体的书香长大的一代早已人过中年了吧，家庭角落堆积成捆报刊的景象是不是久未遇见了，朋友聚会或持手机或捧IPAD翻翻滑滑的场景是不是司空见惯了，过往熙熙攘攘的新华书店是不是早已门庭冷落车马稀了，回家第一件事由打开电视或翻开报纸的习惯是不是被奔赴电脑桌前的匆匆脚步而遗落了，不可否认的，纸媒的忠实读者渐渐老龄化，传统媒体的消费逐渐式微，信息阅读的方式也越来越多样化和个性化，受众不是被绑缚的，而是自由自主去选择的。
三、科技文化融合背景下传统期刊的数字化转型路径探讨
（一）自建门户网站或依附与其他网站
对于传统期刊来说，建立自己的网站或主页更是期刊数字化运行的必不可少的手段之一。期刊的数字杂志、纸质内容的电子版等均可在自建网站上发布，更可以借助网站的各类栏目、各种板块等传播信息及观点，增强与用户的互动即时性，为期刊的生存与转型提供了多功能的媒介渠道。
（二）基于移动终端的转型运作
期刊出版数字化的挑战以及由数字化带来的阅读方式与口味的转变都是纸媒人当前思索具备适用性的数字化转型模式所必须面对的实实在在的问题。同时移动通讯技术的迅猛发展下诞生的手机，因其便携性与即时性的优势而日益成为了联系人际的重要传播方式，赐予“第五媒体”的美称。手机的新闻客户端以自家门户为居容所，罗列各大资讯媒体的讯息，再配置新颖的栏目标题，通过个性化订购的方式推送到个人接入终端。
（三）与以谷歌为代表的搜索技术型企业合作
谷歌——全球最大互联网搜索引擎提供商，不生产价值，却能把受众需要的内容产品通过搜索带到用户手中。
（四）基于博客、播客与微信等社交应用型工具的转型运作
一方面，期刊社直接与社交网站合作，通过博客、播客等某些社交应用型工具来宣传自己，为读者提供知识和信息，这样既能进行全网的整体营销，又有效的避免了自己寻找客户的繁琐与不精准，提防“漏网之鱼”的出现，同时也极大提升了己身的品牌知名度并能形成全网射扩散效，从而扩大期刊的影响，培养读者的忠诚度；另一方面，期刊社可在社交网站强大的策划营销团队的指导帮扶下开展全案推广策划，在网站上建立自己的博客和空间，实现读者资源的充分利用和共享。
四、结论
对于纸媒的存亡，正如辩论世界里的论言揭示的真意那样，只有是不是的问题，没有能不能的问题，即只明确是否是即成事实，这是已发生的、一定的，而不去探讨它是否能存在的问题，万物存在即合理，并非是本质属性决定了其存亡，而只是客观环境的推动影响了其生长。运用到出版界，消亡的个体（某个媒体组织）不能代表群体（某种媒介类型）的势弱，所以提到各期刊纷纷进行数字化转型，并非是因为纸质媒介真的势弱，而是数字化确实是一种良好的手段，助传统媒体吸取养分更茁壮生长的方式，也是一种新的重塑价值的模式。
（作者单位：江西卫生职业学院）
作者简介：李超，1988年生，男，本科，初级职称。
参考文献
[1]熊晓英.中国大众期刊数字化阅读方式的發展及其影响研究[D].南京师范大学，2013.