【摘 要】
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承载着历史文化和记忆的传统品牌,在新时代的发展中可能面临品牌老化的危机.传统品牌的传播不仅要根植于深厚的文化积淀,还应把握数字时代的脉搏,搭建良好的品牌认知、改善传
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承载着历史文化和记忆的传统品牌,在新时代的发展中可能面临品牌老化的危机.传统品牌的传播不仅要根植于深厚的文化积淀,还应把握数字时代的脉搏,搭建良好的品牌认知、改善传播效果.作为传统品牌的代表,百雀羚1931年创立于中国上海,如今通过品牌年轻化的策略收获了新的成长和发展.文章基于理性行为理论,采用问卷调查法探究受众对百雀羚的品牌认知和购买意愿,为数字背景下如何提升传统品牌的传播效果提供启示.
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