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从原生广告诞生开始,就引起了国内外学术界与业界的广泛关注,现存的学术文章多是从原生广告的概念、内涵或者传播伦理方面来探讨原生广告的本质。从营销学角度来说,原生广告具有其传播的商业价值,从传播学角度来看,其传播活动遵循传播的基本规律。本文基于德福勒互动模式,分析原生广告的传播过程,并根据这些传播要素剖析其传播的特点和现状。