拟人化与消费文化定位对品牌态度的影响研究——来源国形象与疫情的调节作用

来源 :经营与管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:liuyan881119
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
通过线上实验,探讨拟人化与消费文化定位两种策略结合使用对消费者品牌态度的影响。加入来源国形象与疫情影响的调节边界,探寻两种策略同时使用的最佳方式。研究发现,拟人化会提升消费者对消费文化定位策略广告的品牌态度。当品牌来源国受疫情影响不严重时,来源国为发达国家的品牌更适于拟人化与外国消费文化定位策略相结合;而疫情影响严重时,来源国为发达国家的品牌则更适于拟人化与本土消费文化定位策略相结合。
其他文献
目的 探讨微信平台健康教育在妇科快速康复护理模式中的应用效果。方法 选取300例住院行手术治疗的妇科良性肿瘤患者,按照入院先后顺序随机将患者分为对照组与观察组,每组150例。对照组采用常规健康教育,观察组采用微信平台健康教育。比较两组健康教育知识掌握度、焦虑程度及住院期间满意度。结果 观察组患者健康教育知识掌握度为100%,明显高于对照组的84.0%,差异有统计学意义(P<0.05)。住院当日,两
目的:脑小血管病是脑内小动脉、小静脉等综合改变的结果,主要表现在认知功能的改变。脑小血管病起病隐匿,早期不宜发现,但其为血管源性认知障碍的首要因素,后期常进展为痴呆。方法:应用静息态功能磁共振进一步探讨脑小血管病认知障碍可能的损害机制。结果:静息态功能磁共振指依赖血氧水平信号的改变来反映神经元的自发活动,在脑功能活动改变方面的诊断具有独特的价值。结论:静息态功能磁共振的处理方法有很多,如独立成分分
文章回顾了传统造价管理阶段的定额计价方式、现代管理阶段的清单计价方式、以及工程项目管理方式,并对我国工程造价管理的发展与改革提出了可行的思路。
【目的】为了解自然落种培育方式和人工挖坑培育方式胡杨的光响应特征及光能利用效率(LUE)与水分利用效率(WUE)对光的响应关系。【方法】以新疆塔里木河下游尉犁县34团2、3、5、7年4个林龄胡杨为研究对象,利用Li-6400XT便携式光合仪测定胡杨气体交换参数,并利用光响应模型及前人推导出的光能利用效率和水分利用效率的响应模型,分别研究它们的光响应特征及光能、水分利用效率的变化特征。【结果】①无论
目的 探索同侧非狭窄性颈动脉粥样硬化斑块特征与前循环不明原因栓塞性卒中(embolic stroke of undetermined source,ESUS)的相关性。方法 回顾性纳入北京市大兴区人民医院神经内科2017年1月-2022年5月连续住院的急性单侧前循环缺血性ESUS患者。采用颈动脉超声评估双侧非狭窄性颈动脉粥样硬化斑块,比较梗死同侧颈动脉与对侧颈动脉斑块的发生率、多发斑块的发生率、不
由于在变负载工况下,提取滚动轴承故障特征较为困难,且其故障识别准确率也较低,为此,提出了一种基于插值多尺度排列熵(InMPE)和飞蛾火焰优化支持向量机(MFO-SVM)的滚动轴承故障诊断方法。首先,在粗粒化时采用三次样条插值代替传统多尺度排列熵(MPE)中的线性插值,设计了InMPE算法,利用美国凯斯西储大学(CWRU)轴承数据集,分析了不同序列长度、嵌入维数和负载对InMPE的影响;然后,使用飞
热泵干衣机滤网易脏堵,严重影响干衣时间及干衣能耗,滤网自清洁成为热泵干衣机的重要研究方向。应用离心分离技术,设计了一种热泵干衣机滤网自清洁方案,但该方案存在问题:毛絮过滤效率达不到100%,有毛絮粘附在翅片表面,增大系统阻力,增加干衣时间和能耗。本文基于TRIZ创新理论体系,针对干衣机毛絮课题进行攻关。在问题分析过程中,运用功能分析、因果链分析和裁剪全面深度剖析问题的根本原因,对问题解析规范化描述
期刊
击剑是江苏省传统优势项目,省内不断涌现出优秀的击剑人才。业余体校培养人才的数量和质量直接影响到江苏省击剑运动水平的发展。文章主要采用文献资料法、数理统计法、专家访谈法分析江苏省佩剑项目业余体校运动员发展现状,探讨影响江苏省业余体校佩剑项目发展的诸多因素,并提出了研究对策。