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营销创新是企业战略创新不可或缺的重要部分,代表着企业为利益相关者创造新的价值和财富,同时削弱企业外部竞争者的能力。有的学者认为,营销创新不足是导致我国"老字号"企业发展陷入困境的主要因素之一。本文基于针对我国"老字号"企业的大规模调查问卷资料,运用Ologit回归模型分析了我国"老字号"企业的营销创新现状及其影响因素,为我国"老字号"企业的营销创新和发展战略创新提供实证性的有益参考。