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本文研究上海地区大学生网购行为的实证问题。通过调查问卷对上海地区大学生网购行为调查，来分析了解上海地区大学生网购的现状。其次分析购物群体特征和购物行为特征，对上海地区大学生网购行为中的选择商品类型、网站偏好、支配金额意愿、上网时间、网购频率、网购安全认识及网购动机进行调查。最后运用SWOT模型分析上海地区大学生网购行为，从而对上海地区大学生合理的网购提出一些建议。