论文部分内容阅读
自21世纪初,神经营销在美国学术界与实业界,作为传统营销调研方式的补充研究方法方兴未艾,并迅速在世界各地传播开来。功能性核磁共振造影虽然在存在诸多优点,但在营销研究方面的应用也存在一定的局限性。在现阶段,我国营销研究人员有必要探索和利用其它研究方式以应对完全依靠功能性磁共振所带来的统计样本代表性和有效性的局限性。其中,在情感反应的其他研究方法与生理刺激的测量研究方面做些有益探索尤为必要。