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分析火爆"双十一"对国内实体零售的启示,在此基础上以市场营销组合"4P"为切入点,思考网络零售对国内实体零售所带来的冲击,以内、外两个角度探讨国内实体零售需要转型升级的原因。通过对国内多个一、二线城市的实地走访和调研,总结、归纳国内实体零售转型升级普遍存在的困境,进而从六个维度论证国内实体零售转型升级的可行路径,给出促进国内实体零售转型升级的有效对策。