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2000年以来,我国社交电商市场发展迅速,规模迅速扩大,市场也几近饱和,各大平台在非理性的繁荣后逐渐变得理性,发展速度放缓,部分平台难以生存,甚至遭到淘汰。而拼多多平台却在进来发展放缓的浪潮中开辟了一条独特的发展道路。在电子商务迅速发展的今天,社交电商已然成为研究热点之一,本文从拼多多平台的微观和宏观背景着手,分析其发展的必然性以及存在的一些问题,并给出相关建议。