标准竞争是数字经济时代市场竞争的重要形式，但长期以来我国标准发展滞后，企业标准竞争力较弱。本文基于创新扩散理论，构建了标准竞争理论模型，研究了标准竞争的一般机制，探讨了代际演进作为策略性行为促进后发标准赶超的机理。结果表明，标准竞争是技术性能效应和网络效应共同驱动的结果，技术性能效应刻画了标准质量对标准竞争的作用，网络效应反映了网络外部性对标准竞争的影响；随着标准向用户的扩散，标准竞争的内在动力会从技术性能驱动向技术性能和网络效应共同驱动转变。标准代际演进通过技术性能效应和网络效应两种机制促进后发标准实现赶超：一方面，标准代际演进提升了标准质量和用户基础效用；另一方面，代际演进会促使用户产生等待和观望效应，进而降低先发标准的用户规模和网络效应。在标准代际演进过程中，参与标准演进的企业越多，代际演进促进后发标准实现赶超的概率越大。但标准代际演进时间具有双重作用，当标准代际演进时间低于临界值时，延长标准代际演进时间可以提升后发标准赶超概率；当标准代际演进时间高于临界值时，压缩标准代际演进时间，加快推动代际演进可以提升后发标准赶超概率。本文利用以上研究框架和结论，分析了4G移动通信时代WiMAX和LTE竞争过程中WiMAX失败的原因，提出了促进企业在标准竞争中实现赶超的政策建议。