【摘 要】
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以消费者民族中心主义的相关研究为理论基础，将北京奥运会这一重大事件作为前因变量，采用“模拟的前后测设计”进行实验，检验了成功举办北京奥运会对中国消费者国货意识的影响。
【机 构】
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西安交通大学管理学院,西安体育学院
【基金项目】
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国家自然科学基金优秀创新群体资助项目(70121001)
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以消费者民族中心主义的相关研究为理论基础，将北京奥运会这一重大事件作为前因变量，采用“模拟的前后测设计”进行实验，检验了成功举办北京奥运会对中国消费者国货意识的影响。分析结果显示：北京奥运会只对中国消费者基于自豪感的国货意识有显著且正向的影响，对中国消费者基于危机感的国货意识的影响不显著。最后讨论了研究结果，指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性以及今后的研究方向。
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