【摘 要】
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中国国家博物馆新馆试运行和正式开馆以来,积极落实博物馆的免费开放政策,通过树立"国博文化产品"这个载体,实现"流动的博物馆"和"将国博带回家"的工作理念,打造中国国家博物
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中国国家博物馆新馆试运行和正式开馆以来,积极落实博物馆的免费开放政策,通过树立"国博文化产品"这个载体,实现"流动的博物馆"和"将国博带回家"的工作理念,打造中国国家博物馆的文化品牌。在实践中,注重对博物馆无形资产的开发运作,在馆藏文物资源开发、品牌资源开发以及监制、授权经营开发三方面不断探索,积极建设以"走出去"、"国际化"为目标的推广、宣传、销售的平台和渠道。在日益壮大的文化产业发展与管理中心专业团队努力下,不断从产品、价格、渠道和推广等多角度进行策略探索,扎实有效地开发与推广自己的文化产品,取得了品牌竞争力和社会影响力。截止到2011年12月的9个多月中,馆内已开发文化产品近3000余种(不含各类书籍),总销售额达到3100万元。其中多款文化产品被党和国家领导人以及各部委领导选为国礼赠予外国元首。
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