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爆款文章的生产者、现象级刷屏活动的策划者、"鸡汤"迷你剧的出品人、"知识付费"领域的生力军……短短两年,新世相完成了从"自媒体"向"互联网公司"的华丽转身。其文章、活动被受众、媒体以各种各样的形式不断传播、热议,一度占据舆论风口。本文从传播的仪式观这一理论视角出发,探讨新世相在仪式感塑造、价值共同体构建和身份认同等方面的意涵、价值和作用,以探讨互联网时代的自媒体品牌传播策略。