【摘 要】
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如今,社会已然步入消费时代,媒介的营销功能也越来越突出。广告作为最主要的营销手段之一,被众多商家所运用,但媒介上出现的广告更多的是对商品的又一次包装,赋予商品新的意
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如今,社会已然步入消费时代,媒介的营销功能也越来越突出。广告作为最主要的营销手段之一,被众多商家所运用,但媒介上出现的广告更多的是对商品的又一次包装,赋予商品新的意义,来诱导人们消费。通过这种形式来构建商品在现实中的特殊意义,已超越了商品本身的使用价值。本文以此为起点,以电视媒介为研究平台,来探讨电视广告对商品特殊意义的建构。
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