近日，一则本土品牌“杰胜”遭遇国际奢侈品牌“杰尼亚”上亿天价索赔的新闻引起了人们的关注。
　　杰尼亚称广州富银的男装服饰品牌ZSNOI（杰胜）和其销售商在运营中存在涉嫌侵犯其注册商标专用权的行为。杰尼亚方面在诉讼状中表示，杰胜涉嫌侵犯其商标，杰胜一系列相同或近似标识在其产品和经营中使用，易给公众留下相同或相似的印象，并请求判令广州富银停止侵权行为，并承担相应的赔偿责任。
　　消息听到这里，也许有人会这样评价，中国本土品牌不做好自己，提升内功，总是扯着侵权不放，“砸了招牌赔了钱”的事能不能不再做？其实，事实并非如此。
　　在广州富银成立之前，该公司已获得商标ZSNOI注册认证。谈到这个商标的由来寓意，字母Z和S分别取自商标持有人的姓名首字母，将“NO.1”作为商标的另一部分核心元素，意指打造第一品牌的憧憬目标，这形成了杰胜商标的创意组合“ZS NO.1”。
　　借鉴英文商标的商业惯例，商标的首字母“Z”大写，于是引发了这场对簿公堂的“双Z案”。“双Z”的一方是在国际上具有极高的知名度和美誉度Zegna品牌，另一方是已经受法律保护的注册商标品牌ZSNOI。多年来，本土品牌知识产权纠纷案层出不穷，ZSNOI能否为本土品牌扳回一局？
　　目前，广州富银也已聘请律师，正积极准备应诉。中国企业在遭遇来自国外强势品牌的知识产权纠纷时，积极应诉是值得借鉴的。随着中国企业对国际规则的熟悉以及对知识产权的重视，一些中国企业也开始学会运用法律手段，来回击国外企业滥用知识产权的行为。
　　当然，要想武装自己，本土品牌完善自身知识产权就必须要由传统的物质资源消耗转变为主要依靠智力和知识资源，依靠创新设计驱动来发展品牌，谋求利润。广州富银的态度告诉我们，面对外国知名品牌的强大诉讼攻势面前，不要自乱阵脚，而要敢于应对，这是一种积极的态度。